Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия

Дипломная работа

Актуальность темы дипломной работы обоснована тем, что в условиях современного этапа развития экономики, маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения эффективности деятельности предприятий. В условиях значительного снижения объемов производства многих предприятий, вызванного кризисными явлениями в отечественной и мировой экономике, оптимизация маркетинговых расходов, своевременная оценка и соответствующая корректировка проводимых маркетинговых мероприятий становятся все более актуальными задачами для компаний. Кроме того, следует отметить, что принятие и реализация предприятием эффективной маркетинговой стратегии высвобождает руководство от рутинной работы и необходимости принимать решения по всем мелким вопросам, создает возможность делегирования тактических решений среднему руководящему звену и работникам на местах. Реализуемые маркетинговые стратегии также влияют на рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж и являются одними из самых важных для руководителей. Оценка успешности той или иной маркетинговой стратегии позволит компании развиваться в наиболее выгодном направлении и максимально эффективно использовать ресурсы. В настоящее время как иностранные, так и российские компании все активнее работают над использованием различных методов для повышения эффективности маркетинга и его влияния на конкурентоспособность бизнеса. Учитывая вышеперечисленные обстоятельства, изучение проблем, связанных с разработкой и совершенствованием маркетинговой стратегии, является чрезвычайно актуальным.

Степень разработанности темы диплома. Высокий интерес к проблеме разработки и совершенствования маркетинговой стратегии со стороны менеджеров зарубежных и отечественных компаний привел к увеличению количества теоретических исследований, посвященных оптимизации маркетинговой стратегии в последнее десятилетие.

Анализ теоретических аспектов разработки и совершенствования маркетинговой стратегии предприятия освещен во многих статьях, научных статьях, учебниках и монографиях отечественных и зарубежных исследователей по данной проблеме.

Различные подходы к анализу и поиску резервов разработки и совершенствования маркетинговой стратегии широко освещены в работах: И.В. Алексеевой, Т.Л. Безруковой, В.А. Бондаренко, Н.В. Дудла, П. Дойла, Ч. Ким, С.А. Ковалевой, О.Н. Котовой, Н.И. Ломакина, Е.В. Кудиновой, М. Мак-Дональд, М. Портер, В.К. Романович, Ю.В. Старцевой, М.С. Федоровой и др.

Несмотря на высокий уровень теоретической проработки поставленной проблемы, в условиях финансового кризиса и негативного воздействия санкционного давления на национальную экономику необходимы дальнейшие исследования по разработке и совершенствованию маркетинговой стратегии.

11 стр., 5429 слов

Стратегии функционирования предприятия. Уровни разработки стратегий

... предприятия по следующим направлениям: производство, исследования и разработки, работа, менеджмент, финансы. Маркетинговая ориентация анализа является определяющей. Анализ внутренней среды выполняется как для вашей компании, ... совершенствование управления предприятием, ... условиям хозяйствования. К такой стратегии прибегают, когда финансово-экономические показатели деятельности предприятия ...

В дипломной работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы финансового и трендового анализа, анализа маркетинговой деятельности и др.

Объект исследования диплома — ООО «Андиго».

Предмет исследования диплома – маркетинговая стратегия ООО «Андиго».

Цель дипломной работы состоит в анализе текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности маркетинговой стратегии предприятия, на примере ООО «Андиго».

В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:

  • провести оценку эффективности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Андиго»;
  • проанализировать достоинства и недостатки маркетинговой стратегии ООО «Андиго»;
  • рассмотреть теоретические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия;
  • исследовать подходы к совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия;
  • разработать основные направления совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Андиго»;
  • провести оценку экономической эффективности предложенного комплекса мер;
  • сделать краткие выводы по результатам проведенного исследования.

Практическая значимость исследования , проведенного в дипломной работе состоит в выводах и предложениях по результатам проведенного анализа текущего состояния, проблем и перспектив роста эффективности маркетинговой стратегии предприятия, на примере ООО «Андиго».

По его результатам разработан комплекс мероприятий по повышению эффективности маркетинговой стратегии исследуемого предприятия. Выводы и рекомендации, предложенные в диссертации, в соответствии с проведенными расчетами, экономически обоснованы и способны повысить эффективность маркетинговой стратегии ООО «Андиго».

Список литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://management.econlib.ru/diplomnaya/na-temu-razrabotka-marketingovoy-strategii-organizatsii/

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2015. – 1056 с.

2. Авдашева С.Б. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика в России. — М.: Теис, 2013. — 133 с.

3. Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.

4. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.

8 стр., 3655 слов

«Маркетинг» «Основы маркетинговой деятельности предприятия» Вариант

... предмет курсовой работы: Объект маркетинг; Предмет маркетинговая деятельность организации. 3 4 1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации Для успешной работы в рыночной экономике менеджеры любой организации должны владеть основами маркетинга. Маркетинг определяется ...

5. Акулич И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.

6. Алексеева И.В. Аудит эффективности маркетинговой стратегии развития коммерческой // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского — Выпуск № 28 – 2012 – С. 63-67.

7. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. — М.: Эксмо, 2013. – 480 с.

8. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.

9. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.

10. Безрукова Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристики маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. – М.: Дело и сервис, 2011. – 157 с.

11. Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.

12. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.

13. Березинская О. Инвестиционный процесс в российской экономике: потенциал и направленная активизация // Вопросы экономики. — 2014. — № 4. — С. 7.

14. Бондаренко В.А., Дудла Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии, реализуемой на развиваемом рынке фирмой ООО «Интерпроф» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2015. — Т. 30. — С. 56-60.

15. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 2012. — 308 с.

16. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2012. – 214 с.

17. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.: Колос, 2012. – 352 с.

18. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.

19. Ким Ч. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. – СПб.: Питер, 2013. – 416 с.

20. Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность // Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. — М.: МАКС Пресс, 2011. — С. 87-96.

21. Ковалева С.А. Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний // Вестник Таганрогского института управления и экономики — Выпуск № 2 – 2009 – С. 37-40.

22. Котова О.Н. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки // Вестник Кемеровского государственного университета — Выпуск № 4 (56) — том 2 – 2013 – С. 63-71.

23. Кочкин П. Как выводить на рынок новые продукты в условиях кризиса? // Контур — №1 – 2012 – С. 24-26.

24. Крюков А.Ф. Управление маркетингом.– М.: Кнорус, 2013. – 422 с.

25. Кудрин А. Новая модель роста для российской экономики // Вопросы экономики. — 2014. — № 12. — С. 11.

26. Ломакин Н.И., Кудинова Е.В. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия // Наука и современность — Выпуск № 1-3 – 2010 – С. 12-16.

27. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2011. – 258 с.

24 стр., 11879 слов

Разработка стратегии маркетинга предприятия

... деятельности предприятия; Разработка общей концепции деятельности предприятия; Анализ внешней среды предприятия; Определение цели и базовой стратегии маркетинга; Разработка конкурентной стратегии предприятия; Разработка товарной стратегии предприятия; Разработка ценовой стратегии предприятия; Разработка сбытовой (распределительной) Разработка коммуникационной стратегии предприятия; Методы ...

28. Мау В. Экономические кризисы в новейшей истории России // Экономическая политика. — 2015. — № 2. — С. 11.

29. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.

30. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.

31. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 372 с.

32. Портер M. Конкурентная стратегия. — М.: Альпина Паблишер, 2012. -– 454 с.

33. Райс Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2013. – 327 с.

34. Романович В.К. Маркетинговая стратегия по стимулированию продвижения товаров на рынке. // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.

35. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2013. – 385 с.

36. Российская экономика в 2014 году. Тенденции и перспективы. (Вып. 36) / Под ред. С.Г. Синельникова-Мурылева. – М.: Изд-во Ин-та Гайдара, 2015. С. 39.

37. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.

38. Старцева Ю.В. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии // Гуманитарные научные исследования. — 2015. — № 2 [Электронный ресурс].

39. Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.

40. Тенденции в BTL // BTL magazine: Интернет-журнал о BTL-коммуникациях, возможностях, опыте и тенденциях. — №8 (38) – 2015.

41. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.

42. Ульянов О.В. Разработка и внедрение стратегии экономического роста предприятия на основе инноваций // Инновационная экономика. — 2011. — № 6. – С. 14-17.

43. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.

44. Фадеев В.А. Особенности формирования и реализации маркетинговой политики предприятия в условиях рыночной экономики // Журнал Российского государственного торгово-экономического университета — № 1 – 2012 – С. 34-37.

45. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.

46. Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. — 2011. — №5. — Т.1. — С. 232-234.

47. Федько В.П. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.

48. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.

49. Френкель А.А. Российская экономика в условиях кризиса // Экономическая политика. — №4. — 2015. — С. 14.

50. Чан В.Л. Стратегии выхода компаний на новые внешние рынки // Молодой ученый. — 2011. — №7. — Т.1. — С. 121-124.

51. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.

52. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.

Общий объем:

Год: 2016

Цена : 3000 руб.