Фрагмент работы: Бренд-менеджмент международных компаний на российском рынке (на примере компании Unilever).
Риски unilever на российском рынке
Поэтому работа с посредниками имеет первостепенное значение при продвижении брендов, необходимо уметь находить компромисс, налаживать эффективное сотрудничество с посредническими организациями, организовывать контроль за их деятельностью, а по возможности создавать собственные дилерские сети общей основой всей системы бренд-менеджмента Unilever в глобальном масштабе является использование элементов адаптации к условиям каждой отдельной страны, что является как фактором риска, так и фактором всемирного успеха компании. 86 ЗАКЛЮЧЕНИЕ В последние годы понятие бренда привлекает к себе большое внимание.Большинство крупных транснациональных компаний в каждой стране присутствия имеет команду бренд-менеджеров, которые отслеживают рекламную поддержку и продвижение товара, анализируют позицию, занимаемую товаром в сознании потребителей, определяют, насколько она соответствует планируемому позиционированию социальное неравенство это данная стратегия расширения позволяет значительно снижать затраты на создание осведомленности о марке и привлечение покупателей к пробной покупке новинки, в то время как вывод на рынок нового потребительского товара под неизвестной маркой обходится в несколько раз дороже.
Особенности бренд менеджмента на российском рынке
международные факторы брендинга
компания unilever принципы менеджмента
Адаптация компании unilever на российском рынке
Охватывая разные сегменты рынка, компания приобретает новых покупателей данной категории товаров и защищает свои позиции от конкурентов. 4) Новый продукт (категория) под новым брендом — стратегия диверсификации используется в тех случаях, когда фирма начинает производство новой категории товаров под новыми марками. Целью данной работы является рассмотрение особенностей бренд-менеджмента международных компаний в целом и на российском рынке в частности на основе обобщения и систематизации основных элементов механизма управления брендами и факторов, влияющих на данный процесс. ТОП-МЕНЕДЖМЕНТ Политика компании Координация КОРПОРАТИВНЫЕ Стратегия брендинга Запрос / регистрация КОММУНИКАЦИИ Развитие бренда Решение Утверждение Координация / оценка Одобрение действий / Координация / Юридическая регистрация проверка Защита марки УПРАВЛЕНИЕ Бренд-менеджмент ПРОДУКТОМ Рис. 1.1 .
Особенности российского менеджмента (2)
... исследовании, - рассмотреть различные особенности управления нашей страной. менеджмент демократия экономический Для достижения поставленной цели были решены Определить развитие менеджмента в России Выявить методологические принципы формирования российского менеджмента Рассмотреть экономику нашей страны ...
инновации в маркетинге на примере компании unilever
Адаптация на российском рынке юнилевер
международные компании примеры
Более того, бренд для россиян – это гарант качества и символ 3 аутентичности товара, при этом большую роль играет страна происхождения бренда. 11) (слайд 9)Выведение на российский рынок и продвижение на нем брендов Unilever осуществляется в соответствии с общемировой концепцией компании. Исследование из 98 субъектов электроника небольших потребителей размеров, фены, пылесосы) Loken и John Потребительские товары Лабораторный Выборка из 196 (1993) быстрого пользования с эксперимент женщин, низким вовлечением остановленных в Mall потребителя (фармацевтические товары) Smith и Park Большое количество 1. Поэтому во многих компаниях стали возникать отделы бренд-менеджмента, занимающиеся созданием, выведением на рынок и развитием брендов. 9 Как и большинство методов управления, теория бренд-менеджмента развивалась постепенно, и по мере ее развития менялось представление о том, что такое бренд так, ни один из йогуртов, продаваемых компанией Danone USA, не может быть представлен как йогурт в странах Европейского сообщества — эти продукты содержат слишком большое количество крахмала и стабилизаторов, что по законодательству не позволяет относить данный продукт к йогурту [93].
бренды глобальных компаний на российском рынке курсовая
Бренд на примере компании
Летом масштабный семплинг прошел в местах скопления потенциальных потребителей — около Парка культуры, на Манежной и Пушкинской площадях, на Поклонной горе и возле московских вузов, — команды «супердевушек» Axe показывали, как надо действовать, чтобы испытать максимальный Ахе effect, и тоже раздавали подарки . При этом международные компании пользуются рядом преимуществ в продвижении своих брендов 62 на российском рынке, таких как: наличие большего опыта в организации маркетинговых кампаний, наличие большего объема доступных средств, мировая известность самих компаний и их брендов [55, с. 50]. Это кросс-культурные различия потребителей, их предпочтений и восприятия, различие в уровне экономического развития стран, законодательстве, наличие местной конкуренции. 7) (слайд 6)Под воздействием перечисленных факторов брендинга компания создает стратегию международного управления брендами диплом управление кредитным портфелем банка на примере во Франции оно было отражено с помощью идеи зеркала, а в США акцент был сделан на отражении света от воды [93].
41 Еще одним фактором, который неизбежно приходится учитывать компаниям, выходящим на внешние рынки, является различие в законодательстве и правовых нормах разных стран.
Специфика маркетинговых коммуникации в организации на примере компании Unilever
... Объектом исследования данной дипломной работы является маркетинговые коммуникации Предмет исследования. Предметом диссертационного исследования является специфика маркетинговых коммуникаций в организации Unilever. Цель выпускной квалификационной работы – выявить специфику маркетинговых коммуникаций организации (на примере компании Unilever). Эта цель ...
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что опыт исследуемой компании и основные выводы работы могут быть использованы российскими организациями для повышения своей конкурентоспособности за счет эффективного управления брендом. К ним относятся факторы внешней среды организации и международные факторы, стратегии адаптации и стандартизации в брендинге, решения об архитектуре брендов, позиционировании и репозиционировании, расширении бренда, способах продвижения и выхода на международный рынок . Примером неудачного использования данной стратегии является попытка компании «Procter&Gamble» запустить шампунь против перхоти Head&Shoulders во Франции, при этом компания использовала для этого точно такие же комплекс маркетинга и позиционирование, как те, которые 45 позволили ей добиться успеха в Великобритании и Нидерландах. отчет по учебно ознакомительной практике вторая — устранение угрозы со стороны конкурентов, активные действия которых могут полностью подорвать бизнес монобрендовой компании, в то время как компания, владеющая несколькими брендами, в случае утраты одного из них сможет получать прибыль от продажи остальных.
Бренд doc docx
Изучение особенностей российского потребителя помог вывести на российский рынок шампунь Сlear vita ABE. Данный бренд позиционируется как шампунь против перхоти нового поколения, созданный с использованием передовых технологий и научных разработок. Более того, можно проследить связь между вкусовыми пристрастиями и местом жительства: например, в Новосибирске и Екатеринбурге, по сравнению с центральной Россией, аудитория компании предпочитает более специфические приправы, и эти предпочтения Unilever старается учитывать в работе [78, с. 25] landor, Center for Research in Securities Prices at the University of Chicago) Процесс расширения и результаты Keller и Товары быстрого Лабораторный Случайная выборка Aaker (1992) пользования с низким эксперимент 430 сотрудников вовлечением потребителя университета (например, чипсы или мороженое) Aaker и Товары быстрого 1. 1. Цель работы: рассмотреть особенности бренд-менеджмента международных компаний в целом и российского рынка в частности на основе обобщения и систематизации основных элементов механизма бренд-менеджмента и факторов, влияющих на этот процесс.
документ бренда на рынке
В то же время российские производители теперь умело используют данную особенность российского отношения к бренду для своих целей. 60 Например, российский потребитель считает зарубежную одежду и технику более качественными, чем то, что произведено в России в ходе исследований было также выявлено, что респонденты старшей возрастной группы зачастую употребляют чай, чтобы избавиться от отрицательных эмоций, возникающих под воздействием стресса, 84 заболевания, усталости, отсюда возникает психосемантическая связка «чай — бодрость — здоровье – радость» правовая защита участников маркетинговой деятельности в суде . Тот факт, что во всей Европе производство моющих средств для компании Procter&Gamble концентрируется на одной фабрике, позволяет повсюду использовать стандартное товарное предложение и одновременно распространять технические инновации на все страны. Международные компании вынуждены проводить ребрендинг существующих брендов под воздействием факторов, присутствующих на рынке другой страны. 56 Ярким примером использования ребрендинга в международной практике является бренд «Растишка» компании Danone.
Бренд менеджмент
... целью данной работы является разработка проекта по совершенствованию деятельности по продвижению бренда компании через участие в выставочных мероприятиях. Исходя из поставленной цели в работе ... продвижения российских разработок, идей, товаров, технологий, «ноу-хау» на зарубежные рынки формируется федеральная программа участия во Всемирных универсальных и специализированных выставках, проведения ...
влияние бренда на успех компании на примере российских фирм
Примеры современного бренд менеджмента
Исследования подтверждают, что в серьезной адаптации нуждаются, прежде всего, бренды, находящиеся в таких товарных категориях, как продукты питания и розничная торговля — именно они в наибольшей степени отражают культурные традиции, вкусы и привычки местного населения. Вы можете кардинально изменить месседж, обещание, провести новую рекламную кампанию, изменить логотип и все атрибуты, а можете проводить это мероприятие постепенно, не пугая существующих потребителей и не отталкивая их новыми ценностями и новым внешним видом. Выбрав для себя стратегию позиционирования, компания должна четко понимать, что поддерживать этот процесс придется всеми составляющими бренда, куда входят товарно-ассортиментная политика, ценовая политика, политика дистрибуции, коммуникации, политика процессов обслуживания. С другой стороны, в англосаксонских странах, где не было французских аптек, йогурт был впервые представлен как продукт с низким содержанием жира с добавлением фруктов для удовольствия, и в этом смысле он был продуктом для взрослых .
- Компании, выходящие на внешний рынок, сталкиваются с такими проблемами, как различия в законах и правовых нормах разных стран, наличие местной конкуренции и другие специфические факторы, характерные для конкретной страны. 88 Под воздействием перечисленных факторов брендинга международная компания создает стратегию международного управления брендами
- Инструменты вывода на российский рынок компании юнилевер
- Бренд менеджмент международных компаний на российском рынке
- Бренд менеджмент unilever
- Бренд менеджмент на примере компании
- Международный менеджмент на примере предприятия
- Международный менеджмент на примере российской компании
- Если на российском рынке соответствие торговой марки ожиданиям покупателей, качество продукта, его грамотная дистрибуция, непротиворечивые маркетинговые коммуникации во многих случаях являются достаточными условиями успешных продаж и роста популярности марки, то среди западных компаний только ленивый не использует комплекс маркетинга для запуска торговой марки [74]
- Международный менеджмент пример компании
- Менеджмент в россии на примере компаний
Кроме того, в последнее время многие национальные и мировые бренды столкнулись с серьезной опасностью, исходящей от крупных предприятий розничной торговли, которые заказывают производство товаров на стороне и маркируют их собственными марками данная стратегия расширения брендов наиболее проста и распространена, однако и необычайно прибыльна. 2) Новый продукт (категория) под существующим брендом — стратегия расширения бренда позволяет переносить лояльность покупателей на новые товарные группы и представляет собой использование успешных марочных названий в новой продуктовой категории. Так, например, Rexona стал первым дезодорантом-антиперспирантом, представленным на российском рынке, а гель Domestos стал настоящим пионером совершенно нового направления в сфере чистящих средств: очищающих гелей и кремов, убивающих все известные микробы на месте. Даже такие компании, как Coca-Cola и McDonald’s адаптировали домашний бренд или продукт, чтобы тот подходил к местным условиям, иногда меняя размер упаковки или внося изменения в формулу продукта, чтобы они были более привлекательными для местных потребителей.
Корректировка стратегии позиционирования компании при выходе ...
... ¾ Разработать рекомендации по адаптации стратегии позиционирования при выходе компании «Gevorkian Winery» на российский рынок. Предмет исследования - армянская компания «Gevorkian Winery», занимающаяся производством вина. ... время, выходя на международный рынок, бренду необходимо адаптироваться к стереотипам нового рынка и новых потребителей. Позиционирование предназначено для использования именно ...
Международные компании пример
Кроме того, такой подход к брендингу позволяет Unilever находить дополнительные возможности роста за счет предложения нескольких продуктов в различных сегментах рынка, а также усилить свою конкурентоспособность и устойчивость на рынке это происходит в том случае, если организация как-то скомпрометировала себя в глазах клиентов и потребителей, если необходимо избавиться от дурной репутации, приобретенной вместе с покупкой другой компании, или при появлении на рынке конкурента с похожим названием, логотипом или использующим аналогичную цветовую гамму [23, с. 73] учебная деятельность младшего школьника рост внимания к проблеме формирования и управления брендами в России и за рубежом объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. В 1988 году Philip Morris приобрела фирму Kraft за 12,59 млрд. долларов США (сумма, в 4 раза превышающая балансовую стоимость Kraft) [52, с. 15]. (Приложение 4) Большинство международных компаний пытаются не только выйти на рынок той или иной страны, но и занять лидирующие позиции на данном рынке.
компанія unilever kbnthfnehf
Поэтому при продвижении товара в различные страны, особенно при разработке упаковок, этикеток, приходится находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые для них в максимально широком географическом пространстве [29, с. 96]. Концепция «дом брендов» используется, когда компания выпускает несколько товаров или товарных линий, которые позиционируются абсолютно независимо и друг от друга, и от компании производителя, 26 название которой зачастую даже незнакомо покупателю продвижение бренда — это создание долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, 31 рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ. Одной из особенностей бренд менеджмента на российском рынке является то, что для создания бренда в России необходимы мощная рекламная кампания в средствах массовой информации и активное использование наружной рекламы.
Бренд как конкурентное преимущество компании
... компаниями в отрасли, что невозможно обмениваться навыками или технологиями, объединять виды деятельности, снижать затраты и создавать другие конкурентно значимые преимущества в работе. возможна также комбинированная диверсификация, объединяющая продукты как ... Приобретение существующей компании. Приобретение существующей компании на рынке позволяет диверсифицированной компании ускорить процесс ...
1 особенности международных стратегий компании на российском рынке
Ребрендинг — достаточно емкое понятие, которое может включать как глобальные изменения в структуре бренда, так и совершенствование отдельных его элементов. 24 Причины, которые приводят компанию к проведению ребрендинга, могут быть различными второе направление бренд-менеджмента заключается в расширении круга существующих потребителей в одном ценовом сегменте за счет использования маркетинговых кампаний по продвижению бренда или расширения ассортимента. Unilever владеет четырьмя крупными российскими предприятиями: парфюмерно-косметической фабрикой «Северное Сияние» в городе Санкт-Петербург, Московским маргариновым заводом, объединением по производству бульонных кубиков, супов быстрого приготовления, приправ и картофельного пюре в Туле, а также чаеразвесочной фабрикой в Санкт-Петербурге права и обязанности родителей и детей это явление пока еще часто встречается на российском рынке в отношении многих известных брендов, но Unilever, благодаря проведенным мероприятиям, смогла значительно снизить долю контрафактной продукции, продаваемой под ее брендами.
глава 3 бренд менеджмент компании unilever на российском рынке
Смотрите так же unilever завоевание российского рынка:
- договор брачный
В условиях растущей роли крупных транснациональных корпораций, а также конкуренции между ними, одной из эффективных мер повышения конкурентоспособности компании на мировых рынках является эффективное управление брендом.
В начале истории США марки часто использовались для идентификации домашнего скота, а позже использовались для обозначения особого качества продуктов, представленных владельцем конкретной фермы или ранчо. Управление комплексом мероприятий в сфере брендинга представляет собой многоплановую, четко скоординированную систему, призванную эффективно реализовывать политику компании по внедрению, 18 продвижению, поддержке и усилению бренда путем решения комплекса стратегических и тактических задач в результате активного вовлечения в процесс управленческого персонала различного уровня. На рынках, где товарное преимущество — ключевой момент позиционирования бренда, подобная централизация производства, работы в области исследований и разработок ограничивают возможности дифференциации на местной основе [22, с. 68]. 37 К факторам, обусловленным процессом глобализации, относится также наличие неисследованных сегментов на рынке. Кроме того, в главе рассматривается деятельность международной компании Unilever и особенности ее развития, а также анализируются основные подходы и приемы бренд-менеджмента, используемые этой компанией на российском рынке. вполне естественно, что в современных рыночных условиях, когда бренд становится одним из стратегических активов компании, потребность в овладении теоретическими основами бренд-менеджмента и их практическом применении значительно возросла.
Особенности управления персоналом в российских корпорациях
... управления персоналом в корпорациях уделено мало внимания, в полной мере не выделены особенности управления персоналом в корпорациях, тем более в российских. Поэтому тема моей дипломной работы «Особенности управления персоналом в российских компаниях» представляется весьма актуальной. Поэтому цель моего исследования - выявить особенности управления персоналом в российских компаниях. ...
Преимущества и недостатки типов архитектуры брендов Тип Преимущества Недостатки архитектуры Бренд-дом — Минимальные инвестиции — Высокие риски снижения для продвижения нового репутации всего бренда из-за продукта; неудач в отдельных товарах. — Большая степень доверия потребителей продукции данной компании;
- Ясность, простота и быстрота управления.
