В наше время наблюдается активное развитие рыночных отношений, что в свою очередь увеличивает важность рекламы как рычага управления людьми на более высоком уровне. В любом бизнесе от рекламы и ее эффективности серьезно зависит размер оборота, качество выполняемых работ и оказываемых услуг. А поскольку реклама — мощный механизм, необходимы инструменты для управления ею. Чем больше развивается информационных технологий, тем больше распространяется сама реклама и появляется больше новых видов рекламы.
Во время регулирования рекламных отношений следует учитывать два фактора данного направления, а именно – содействие в поддержании конкурентной рыночной среды и попытка не допуска использования рекламы в недобросовестной конкуренции; помощь в создании нормированной рекламной деятельности, которая защищала бы права потребителей. Законодательство должно содержать гарантии, позволяющие потребителям получать достоверную информацию об услугах.
В этом случае нормативные положения, регулирующие отношения в отношении рекламы, должны обеспечивать определенный баланс, который может позволить экономическим субъектам использовать средства коммуникации для общения с потребителем. Дополнительно следует заметить, что таковые нормативные положения обязаны также создать или предоставить гарантии защиты интересов потребителей, в которых устанавливался бы определенный перечень требований, в которых упоминалось содержание рекламы, средства распространения и интенсивность распространения.
1 июля две тысячи шестого года вступил в силу федеральный закон «О рекламе». Все изменения, внесенные этим законом, были очень необходимы в связи с развитием рынка и появлением новых видов товаров и услуг.
Но закон не был идеальным, что подтверждает тот факт, что через некоторое время, с момента его принятия, в закон начал вноситься ряд изменений. В нынешнее время не существует достаточно качественно сформированного научно-теоретического базиса, используя который можно совершать исследования, дополнительно существует большое количество расхождений во взглядах некоторых ученых, касательно правовых критериев рекламы.
Цель исследования — выявить особенности правового регулирования рекламной деятельности на телевидении в России и за рубежом.
Планирование рекламной деятельности на предприятии
... прибыли. Планирование рекламной деятельности осуществляется в несколько этапов: проведение рекламных исследований; определение целей рекламы; разработка рекламного обращения; тестирование рекламного обращения; производство рекламоносителей; медиапланирование; составление рекламного бюджета; размещение рекламы; организация и проведение рекламных мероприятий; оценка эффективности рекламы. Рекламные ...
Объект исследования – правовое регулирование рекламы.
Объект исследования — особенности правового регулирования рекламной деятельности на телевидении в России и за рубежом.
1. Реклама и правовое регулирование рекламы
1.1. Понятие реклама и ее виды
Реклама окружает нас со всех сторон, это неотъемлемая часть современного бизнеса. Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, поэтому создают отделы, в которых специалисты занимаются маркетингом. Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль компании.
Слово «реклама» происходит из латыни – оно означает «кричать». Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации независимо от того, хочет этого слушатель или нет.
Существует несколько определений термина «реклама», но наилучшим образом отразить ее суть можно следующим образом: Реклама — вид маркетинговой деятельности, заключающийся в распространении информации о товаре для привлечения большего числа покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности.
Рекламу можно рассматривать как особый вид маркетинговых коммуникаций. Реклама распространяется по-разному, в зависимости от цели, которую пытается достичь компания, или целевой аудитории, на которую нацелена кампания.
Суть такого проекта заключается, прежде всего, в привлечении внимания потенциальных покупателей к товару. Особенность рекламы в том, что это неличностный способ презентации товаров.
Объектами рекламы чаще всего выступают такие продукты [12, с.34]:
- товар;
- компания-изготовитель;
- продавец;
- интеллектуальный труд;
- определенное событие;
- организация или предприятие.
Маркетологи не всегда представляют продукт только с положительной стороны, бывают случаи негативной рекламы, что создает определенную репутацию бренда. Это также помогает привлечь внимание к товару и сделать его более узнаваемым.
Точной даты появления или первого экземпляра нет, но, скорее всего, реклама началась одновременно с появлением первых признаков торговли. С самого начала человечество научилось выращивать пищу для собственных нужд.
Со временем племена поняли, что в одном районе рыбы больше, а в другом лучше растет зерно. Это дало возможность продавать недостающий товар другим людям. А реклама, которая показала определенный товар и его продавца с лучшей стороны, позволила вам быть лучшим в системе продаж.
Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб. Чаще всего реклама в то время произносилась или с минимальным количеством слов. его распространяли на специальных свитках, камнях вдоль дорог и на стенах общественных зданий.
Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные способы массовых коммуникаций – книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет [13].
Разработка рекламной программы и анализ ее эффективности
... организации рекламной деятельности организаций, работающих в сфере туризма. Данная тема в настоящее время весьма актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары ... товаров и услуг. Реклама как средство продвижения товаров, работ и услуг на рынке, информирования потребителей о новых продуктах ... капитал», интеллектуальные капитал специалистов, бренд, имидж, деловая репутация компаний ...
Реклама как отдельный вид бизнеса появилась после открытия первых издательств. Основоположником печатной рекламы можно назвать французского журналиста Теофраста Рено. Он начал размещать первые объявления в прессе, после чего они начали открывать компании по всему миру, предлагающие платные рекламные услуги в газетах.
С годами к сухому тексту или рисункам добавились фотографии товаров. так стали появляться рекламные методы и способы популяризации того или иного продукта.
С начала ХХ века до наших дней реклама и маркетинг активно развиваются. В крупных компаниях есть собственные отделы, продвигающие продукцию, а в более мелких — профессиональные организации.
Рекламные агентства и рекламодатели специализируются на предоставлении услуг для различных предприятий. профессиональная реклама — самая качественная и самая эффективная.
Рекламодатели изучают не только характеристики презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, способы воздействия на нее и огромное количество других приемов. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.
Задача и цель рекламы — сделать товар узнаваемым, а также увеличить прибыль производителя или дистрибьютора. В конечном итоге рекламные кампании помогают создать оригинальный и уникальный бренд, узнаваемый всеми.
Они занимаются производством не только внешнего вида, но и всей репутации продукта. Кроме того, специалисты стараются привлечь как можно больше людей.
Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара [8].
Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.
Современная реклама влияет не только на основные чувства человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета, чтобы они «съели в памяти», воздействовали на подсознание. Поэтому профессионалом в области рекламы могут стать только те, кто долго учится.
Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенность целевой аудитории и рекламируемого продукта в том, что некоторые товары можно рекламировать только определенным образом.
Наружная реклама. это один из самых актуальных, древних и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров «под открытым воздухом». Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты.
