Цель — оценить влияние рекламных стратегий компаний на структуру эталонного рынка сектора.
Задачи:
1) рассмотреть основные модели конкуренции по расходам на рек-ламу;
2) рассмотреть модели, описывающие взаимосвязи между уровнем расходов на рекламу и структурой отраслевого рынка;
3) рассмотреть понятие дифференциации продукции, виды и спо-собы ее измерения;
4) определить границы целевого отраслевого рынка (продуктовые, пространственные, временные, отраслевые);
5) провести анализ целевого отраслевого рынка с акцентом на определении уровня дифференциации продукции, обосновать эффективность конкуренции по расходам на рекламу;
6) провести анализ изменений на целевом отраслевом рынке (в по-ведении компаний, в его структуре и результативности), происходя-щих вследствие реализации компаниями рекламных стратегий.
Объект исследования – рынок сотовых телефонов.
Предмет исследования — реклама как метод борьбы на рынке мобильных телефонов.
Информационной базой исследования выступают труды отечественных и зарубежных ученых, таких как: С.Б. Авдашева, А. Вурос, Н. Розанова Т.Н. Гоголева, С.С. Денисова, А.В. Селюк, Л.В. Рой, Ю.В. Тарануха, Д. Хэй, Д. Моррис, Ф. Шерер, Д. Росс. Практические данные взяты с сайтов производителей сотовых телефонов.
Методы исследования: сравнение, горизонтальный и вертикальный анализ.
Курсовая работа выполнена на 43 страницах, состоит из введения, 2 глав, заключения, иллюстрирована 11 рисунками, содержит список использованной литературы из 16 источников.
Во введении обоснована актуальность работы, ее цель, задачи. Он также обеспечивает основу для исследовательской информации, методов исследования и структуры курсовой работы.
…
В заключении изложены основные выводы по проделанной работе.
1. Теоретические основы рекламы как метода конкурентной борьбы на рынках дифференцированного продукта
Российский рынок акций: анализ и перспективы развития
... Для дальнейшего изучения российского фондового рынка считаю целесообразным вкратце рассмотреть сущность акций, их типы. 1.2 Сущность акции и виды акций Под акцией обычно понимают ценную ... процессе анализа фондового рынка используются различные оценки стоимости акций. В практической деятельности различают виды: номинальная стоимость; бухгалтерская (балансовая, книжная) стоимость; рыночная (курсовая) ...
1.1 Модели конкуренции по расходам на рекламу
На многих рынках (фармацевтическая отрасль, рынок безалкогольных напитков и др.) ценовая конкуренция вторична по отношению к неценовой. В частности, реклама выступает в качестве дифференциатора продукта, повышая лояльность потребителей к определенному бренду. Рассмотрим рекламную стратегию фирм, которая является частью маркетинговой стратегии фирм, включающей все аспекты продажи производимого продукта (упаковка, торговые точки, послепродажное обслуживание и т.п.).
Чем обусловлено использование рекламной стратегии?
Товары могут быть разыскиваемыми и проверяемыми. Разыскиваемый товар – товар, характеристики которого знакомы потребителю до его покупки (например, компьютер).
Проверяемый товар – товар, характеристики которого становятся известны покупателю только после его употребления (например, красное вино) [6, c. 125].
…
1.2 Сущность и формы дифференциации продукции
До сих пор, рассматривая отраслевой рынок, мы предположили, что продукты на выбранном рынке однородны. Ранее также предполагалось, что аналогичные продукты на промышленном рынке обладают одинаковым набором свойств. При этом само собой разумеется, что на рынке редко встречаются два полностью идентичных продукта от разных производителей. Также не принимались во внимание различия в пространственном положении покупателей и продавцов на отраслевом рынке.
Уже сегодня большинство рынков — это рынки, на которых продаются разные версии основного продукта или дифференцированные продукты. Следуя так называемой дифференциации продуктов, фирмы пытаются преодолеть ценовые ограничения рынка, повысить свою переговорную позицию и получить максимально возможную экономическую прибыль.
На данную проблему первыми обратили внимание Хотеллинг (1929), Чемберлин (1933, 1951) и Ланкастер (1966), которые посвятили свои работы исследованию этого предмета[4, c. 157].
…
1.3. Модели рынка с горизонтальной и вертикальной дифференциацией продукта
Исторически первая концепция деятельности фирмы на рынке дифференцированного продукта — модель монополистической конкуренции — была предложена Эдвардом Чемберлином [4, c. 161].
Монополистическая конкуренция — это форма несовершенной конкуренции. На рынке работает много компаний, и среди них либо совсем нет крупных, либо они не имеют решающих преимуществ перед маленькими и примыкают к ним. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невелики. Выйти с рынка тоже обычно несложно: всегда есть покупатели, готовые купить небольшой бизнес.
…
2. Анализ рекламы на рынке сотовых телефонов
2.1 Границы целевого отраслевого рынка
1. Отраслевые границы.
Бизнес относится к двум отраслям экономики — торговле и связи.
2. Территориальные границы.
…
2.2 Анализ целевого отраслевого рынка с акцентом на определении уровня дифференциации продукции
По оценке компании «Евросеть», за первое полугодие 2013 на рынке было продано около 17,3 млн. сотовых телефонов и смартфонов, что на 7% ниже аналогичного показателя 2012 года. Рынок в денежном выражении вырос на 12% до 95,9 млрд. руб.
…Рисунок 1 – Динамика рынка сотовых телефонов и смартфонов за 2010-2013 гг.
Средняя цена продажи выросла на 21% по отношению к 1Н 2012 и составила 5,6 тыс. руб.
…
Рисунок 3 — Динамика долей вендоров в выручке продаж сотовых телефонов и смартфонов на российском рынке за 2010-2013 гг.
…
Рисунок 4 – Приросты продаж сотовых телефонов и смартфонов по вендорам в 2013 к 2012 гг.
В денежном выражении, как видно из диаграммы, максимальные приросты показали Alcatel и Fly. Apple – на третьем месте по приросту выручки от продаж.
Структура рынка по ценовым категориям:
…
Структура рынка по виду устройств:
Сегмент смартфонов продолжает показывать высокие приросты на рынке. При этом рынок сотовых телефонов (без смартфонов) сокращается.
…
Рисунок 7 — Приросты продаж сотовых телефонов и смартфонов по виду устройств в 2013 к 2012 гг
…
2.3 Анализ изменений на целевом отраслевом рынке, происходящих вследствие реализации компаниями рекламных стратегий
В условиях жесткой конкуренции производителей телефонов яркая и привлекающая внимание реклама, пожалуй, последний, но не менее важный критерий привлечения покупателя.
Креативные идеи и нестандартный подход увеличивают рост продаж и узнаваемость продукта на рынке.
В рекламе производители сосредотачиваются на новом дизайне и функциях, а также на ценах на телефоны.
…
Заключение
…
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://management.econlib.ru/kursovaya/reklama-kak-metod-konkurentnoy-borbyi-na-ryinke-differentsirovannogo-produkta/
…
| Информация о работе | |
|---|---|
| код работы (ID) | 52058 |
| просмотров | 2810 |
| кол-во страниц | 42 |
| автосодержание | ДА |
| список литературы | ДА |
| нумерация страниц | ДА |
| кол-во формул | > 11 |
| кол-во изображений | 3 |
| источников литературы | 16 |
| кол-во файлов | 1 шт. |
| оформление по ГОСТу | ДА |
| были доработки | НЕТ |
| проверено преподавателем СибУПК | ДА |
