Отраслевая рыночная экономика изучает источники рыночной власти, фирмы, ее масштабы, ее последствия, а также содержание и результаты государственной антимонопольной политики. Часто положение всех участников отраслевого рынка объясняется поведением доминирующей фирмы или фирмы-лидера, которая является фирмой с высокой долей рынка, что позволяет ей диктовать свои условия на рынке. Статус доминирующей фирмы может быть достигнут несколькими важными способами: высокое качество товаров, низкие затраты, объединение нескольких фирм.
Рынок с доминирующей фирмой считается одной из основных рыночных структур и теоретически широко изучен. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения перед конкурентами, что отражается в ее высокой доле на рынке. На практике доминирующая позиция признается, когда доминирующая фирма контролирует от 50% до 90% рынка.
История развития промышленных рынков в Соединенных Штатах и Западной Европе показывает, что на практике рынок с доминирующей фирмой не так распространен, поскольку большую долю рынка трудно получить и, следовательно, удержать. Однако фирмы, которым это удалось, успешно функционируют в течение многих лет. Такие фирмы, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68%), «Дженерал Электрик» (53%), «Боинг» (60%), «Дженерал Моторс» (46%) — примеры ярко выраженного доминирования в отдельные периоды времени.
Изучение бизнес-характеристик ведущей компании — отдельное направление аналитических исследований в системе ценообразования. Теоретически более широко рассматриваются модели доминирующей фирмы с конкурентной средой.
Цель данной статьи: рассмотреть модель, когда доминирующая фирма является ценовым лидером на рынке.
Детерминанты ценового лидерства доминирующей фирмы
Почему некоторые компании приобретают значительную рыночную власть? Существует по крайней мере три основных причины появления рынка для доминирующей фирмы с конкурентной средой.
Во-первых, доминирующая фирма может иметь более низкие издержки, чем фирмы из конкурентного окружения в силу следующих обстоятельств:
- за счет технологических преимуществ, которые могут быть закреплены патентом;
- за счет обучения опытом, если доминирующая фирма раньше появилась на рынке;
- за счет экономии на масштабе производства, если доминирующая фирма смогла закрепить за собой значительную долю рынка;
- за счет льгот, предоставляемых государственными службами, например, для фирм, представляющих на рынки новые товары или услуги.
Во-вторых, доминирующая фирма может предложить рынку бренд, который предпочтительнее для потребителей, чем продукция фирм в конкурентной среде. Преимущество может быть получено за счет репутации, полученной на рынке за длительный период времени, или в результате рекламной кампании.
Особенности конкурентных стратегий фирм в сфере услуг
... экономического менеджмента. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СУЩЕСТВОВАНИЯ РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ Сущность рынка совершенной конкуренции и условия его ... определенным. Конкуренция вошла в круг основных понятий экономической теории. Конкуренция Идеальный «храм» ... в любой форме исключен. Затраты фирм на производство товаров не сильно ... на рынке. Если доля одного из них увеличится до 2% за счет дополнительной ...
В-третьих, несколько фирм могут договориться о совместной деятельности и стать доминирующей фирмой на рынке, в частности, это может быть картель, который доминирует на рынке.
Согласование фирм, подписывающих соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену крупной фирмы. Если все компании отрасли заключают картельное соглашение, они действуют как монополисты. Если к соглашению присоединяются только несколько фирм, ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.
Следовательно, рыночная цена может быть продиктована ценой доминирующей фирмы, которая может влиять на рыночную цену перед лицом большого числа конкурирующих внешних фирм.
Степень независимости фирмы в выборе ценовой стратегии ограничивается двумя факторами, связанными с конкуренцией:
- конкурентной ситуацией в секторе, зависящей от числа конкурентов,
- ролью ценности товара, воспринимаемой покупателями.
Ценовое лидерство означает, что доминирующая фирма устанавливает цену на отраслевой продукт, а конкурирующие фирмы либо следуют этой цене, либо устанавливают цену на основе лидера. Поскольку доминирующая фирма позволяет конкурирующим фирмам продавать любое количество товаров по назначенной ею цене, у конкурирующих фирм нет стимула устанавливать более низкую цену. Если конкурирующие фирмы устанавливают более высокую цену, они полностью теряют рынок сбыта.
Цена доминирующей фирмы может служить своего рода «ценовым зонтиком» для фирм-аутсайдеров: даже если качество их товаров несколько ниже, за счет доминирующей фирмы, ее репутации фирмы-конкуренты могут найти рынок сбыта для своих товаров.
Аналогичную политику проводят, например, многие южнокорейские, тайваньские и гонконгские компании, производящие продукцию под брендами известных западных компаний. Хотя качество продукции этих фирм ниже их западных аналогов, более низкие цены (в рамках цены фирмы-лидера) обеспечивают сбыт их товарам.
Таким образом, возможность появления и устойчивость функционирования доминирующей фирмы определяются, главным образом, двумя факторами: процессами слияния (поглощения) и инновационными процессами в отрасли.
Монопольные доходы доминирующей фирмы привлекают конкурентов, один из которых может в конечном итоге подтолкнуть доминирующую фирму за счет внедрения новых технологий и новых продуктов.
В практике функционирования отраслей и рынков можно наблюдать следующий цикличный процесс, который исследуется в динамических моделях рынков с доминирующей фирмой:
«нововведения доминирование монопольный доход стимулирование инноваций доминирование монопольный доход …».
Анализ рынка молочной продукции и молока в России
... добавить, что пока отечественные производители лидируют на рынке молочной продукции. Однако, наряду российскими гигантами, такими, как «Вимм ... Следовательно, в условиях чистой монополии на рынке доминирует крупная монополистическая фирма, которая полностью контролирует цены. Чрезвычайно ... редко. это абстрактная модель, используемая для анализа границ формации и экономики. Несовершенная конкуренция ...
Одна из основных моделей — доминирующая фирма с конкурентной средой.
В модели доминирующая фирма устанавливает цену, максимизируя свою прибыль на основе полной информации о рыночном спросе, функции предложения в конкурентной среде и, конечно же, своих производственных издержках. Фирмы в конкурентной среде максимизируют краткосрочную прибыль по цене, предлагаемой доминирующей фирмой.
Доминирующая фирма может ограничить свой выпуск, чтобы повысить цену. Но в то же время выпуск фирм в конкурентной среде будет увеличиваться, поскольку с повышением цены их функция предложения увеличивается. В результате объем предложения товаров на рынке будет выше, чем ожидает доминирующая фирма, а рыночная цена будет ниже монопольной.
Следовательно, при разработке стратегии своего поведения доминирующая фирма должна учитывать реакцию фирм в конкурентной среде.
Если доминирующая фирма не может контролировать поведение фирм в конкурентной среде, то она должна позволить им производить столько продукции, сколько им выгодно при заданной цене. Так обосновывается одна из предпосылок базовой модели. Если цена не будет слишком высокой, фирмы в конкурентной среде не смогут удовлетворить весь рыночный спрос. Следовательно, доминирующая фирма сможет действовать в монополии на остаточный спрос.
Таким образом, оптимальное решение для доминирующей фирмы определяется в два этапа. Сначала вам нужно найти функцию остаточного спроса, а затем решить задачу монополиста по остаточному спросу.
Сила положения доминирующей фирмы и тип равновесия на рынке зависят в первую очередь от соотношения между производственными затратами доминирующей фирмы и фирмами в конкурентной среде. Это можно проиллюстрировать на конкретных примерах разрешения базовой модели. Рассматриваемая модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:
- на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;
- фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» — соглашаются с ее ценой);
- число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).
доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;
- доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.
Цена в условиях существования на рынке доминирующей фирмы имеет следующие характеристики.
Во-первых, поскольку доминирующая фирма определяет цену, по которой продукт продается на рынке, она сталкивается с относительно неэластичным остаточным спросом и поэтому может увеличить продажи только за счет снижения цены.
Во-вторых, при данной цене часть спроса удовлетворяют фирмы-аутсайдеры.
В отношении остаточного спроса — разницы между рыночным спросом и предложением конкурентного окружения — доминирующая фирма будет действовать как монополист, выпуская такое количество товара, чтобы предельная выручка от его продажи равнялась предельным издержкам его производства.
Конкуренция типы конкурентных рынков
... рынком и конкурентным рынком заключается в способности конкретной фирмы на монополизированном рынке влиять на цену, полученную за свои товары. Фирма с монопольной властью - это фирма, ... 5. Прямое вмешательство государства; 6. Нечестная конкуренция. Фирма обладает монопольной властью, когда она может ... друге и работают на неизвестном рынке. 1. Единственный продавец; 2. Тип товара уникален – нет близких ...
Следовательно, когда лидер устанавливает уровень цен ниже минимальных средних затрат типичных фирм на данном рынке, многие из них покидают рынок, в результате чего доминирующая фирма принимает монопольное положение.
Предположим, что кривые средних и предельных издержек типичной фирмы-аутсайдера выглядят таким образом, как это представлено на рис. 1.
В этом случае, если рыночная цена на продукцию опускается ниже уровня P 1 = min ACa, в долгосрочном перио…
