«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если задуматься, реклама в широком смысле — тоже двигатель прогресса. Ведь большинство людей узнает о новых продуктах, в которых применяются новые технологии и решения, из рекламы. В результате востребованы новые товары, а это значит, что передовые технологии и производство развиваются гораздо более быстрыми темпами.
На рубеже ХХ века стало ясно, что мода в рекламе, как и любая мода, развивается не прямолинейно, а циклически. На смену «лобовой» рекламе непременно приходила «вкрадчивая». Период преувеличенного восхваления товара сменялся периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой, сухой рекламе приходила высокохудожественная и изощренная, вместо логики и принципа «почему именно» делалась ставка на эмоциональное восприятие, атмосферу и художественный образ.
Сегодня у всех нас есть обоснованные мнения о том, что такое реклама, и мы также склонны иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу, не без оснований. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Его можно определить как процесс коммуникации, как процесс коммерческой организации, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий общение с общественностью, или как процесс информации и убеждения, в зависимости от точки зрения.
СМИ играют важную роль в формировании бизнеса. О растущей роли прессы, радио и телевидения, а также еще не полностью освоенных средств массовой информации, таких как Интернет, в общественной жизни страны свидетельствует их быстрый рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы для обмена рекламной информацией, телевизионные изображения способны в кратчайшие сроки достичь самых отдаленных уголков, проникая в любую социальную среду. Реклама непосредственно связана с политикой. От него зависит не только покупка зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном итоге он определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал выдающийся американский исследователь Джанкарло Буцци: «Реклама всегда является политическим инструментом, используемым как для сохранения, так и для создания общества с определенными характеристиками. Чтобы судить о рекламе, необходимо сослаться на идеологию или социальную мораль, которые лежат в основе рекламы и что она служит более или менее добросовестно».
За довольно короткий промежуток времени, примерно за последние 10-15 лет, реклама прочно вошла в жизнь общества, люди заинтересовались ею, заговорили о ней. Но о рекламе кроме хорошего так же говорят порой вещи и не очень лестные. Это происходит по той причине, что многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем и реклама открыта для критики.
Менеджмент в рекламе
... менеджмента, как планирование, распределение средств (составление бюджета рекламы), контроль и определение эффективности рекламы. В процессе работы использовались различные книги, учебники, статьи. 1. Основы рекламы 1.1. Основные составляющие рекламы Существуют следующие составляющие рекламы: ... рекламы, являются средства массовой информации, директ мейл, наружная реклама. Средства массовой информации ...
Какой бы ни была реклама, не забывайте, что она не существует сама по себе. Реклама — это просто рыночный инструмент, и то, чем мы торгуем, отражается в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По сути, он предлагает возможность продать сообщение о продукте или услуге потенциальному потребителю. И чтобы покупатели предпочли этот товар, эту услугу всем остальным. В основе рекламы – информация и убеждение. Для этого он покупает место и время в средствах массовой информации и во всемирной паутине, вознаграждая людей, которые создают и продвигают рекламу. Реклама способствует развитию массового рынка продажи товаров и услуг, и в конечном итоге вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги).
Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только довольный покупатель позволяет производителю оставаться на рынке. Ни один успешный предприниматель не станет рисковать своими деньгами, рекламируя некачественный продукт.
Как и любой другой коммуникационной деятельности предприятия у рекламы существует своя политика
Понятие рекламной политики тесно связано с рекламной предприятия. Успех современного предприятия на рынке напрямую определяется адекватностью и качеством продаваемой рекламы. Лучшее продвижение позволяет компании обеспечивать целевые объемы продаж при оптимальных затратах на рекламу.
Перед разработкой рекламной необходимо определить цели предприятия: обеспечить плановую загрузку, привлечь определенную категорию клиентов, сформировать определенный имидж компании у целевого сегмента и т.д.
Поставленные рекламные цели необходимо рассматривать комплексно с учетом внутренних ресурсов компании, краткосрочного и долгосрочного развития. В противном случае вы можете оказаться в ситуации, когда отклик рекламной кампании превышает физические возможности для выполнения заказа.
Цель: изучить виды рекламной политики и торгового предприятия.
Задачи: проанализировать и понять, как формируется и реализуется рекламная политика на различных коммерческих предприятиях, понять суть рекламной политики.
1. Рекламная политика и торгового предприятия
Рекламная политика
Рекламная политика – это система утвержденных правил и идей, на основе базовых ценностей компании, регламентирующие целенаправленное управление средствами распространения рекламы, в отношении деятельности субъекта, по отношению к объектам, с целью формирования отношений между ними.
Субъектом рекламной политики является фирма (предприятие/компания).
Разработка рекламной кампании продукта
... характер экологии рекламы, информационная и маркетинговая деятельность. На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с ...
Объектом рекламной политики является представитель целевой аудитории, средство распространения рекламы (пресса, телеканал, радио, интернет и др. распространитель информации) и конкуренты.
Цели рекламной политики:
- прописать константы организации рекламной деятельности;
- организовать базовые принципы организации рекламной деятельности;
- рекламную деятельность;
- разработать систему выбора средств распространения рекламы;
- выбрать и утвердить методы формирования рекламного бюджета;
- прописать базовые методы оценки эффективности рекламной деятельности.
Рекламная политика решает задачи:
- какие выбрать средства распространения рекламы;
- принципы отбора средств распространения рекламы;
- какие выбрать для привлечения целевой аудитории;
- в каком виде доносить рекламное сообщение до целевой аудитории;
каким образом выполнить конкурентов методами средств распространения рекламы
Понятие рекламной политики также тесно связано с понятием рекламной тактики.
Можно сказать, что рекламная политика — это способ, которым компания действует для достижения определенных целей. [8]
- общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей.
Тактика: набор средств и приемов, направленных на достижение цели, линия поведения, линия поведения.
Ведь суть рекламной политики заключается в выборе рекламной тактики.
Предположим, создается фирма. Для того чтобы ее узнали, ей необходимо заявить о себе. Этого можно добиться с помощью рекламы. Но чтобы получить максимально возможный результат при минимальных затратах средств, нужно подумать о том, как рекламировать себя и свою продукцию.
У каждой компании или бизнеса есть определенная рекламная политика, будь то банк, производитель товаров народного потребления, радиостанция, телеканал, туристическое агентство, магазин, ресторан или бар. Разница лишь в масштабах и средствах рекламы.
Политика в отношении рекламы может со временем измениться, а может и не измениться. Это зависит от ситуации на рынке в целом и от ситуации внутри самой фирмы.
Рекламная политика фирмы состоит из нескольких этапов:
1. Постановка задач
2. Выделение целевой группы
3. Решение о разработке бюджета
4. Выбор обращения
5. Решение о средствах распространения рекламы
6. Оценка рекламной программы
Понятие рекламной политики тесно связано с рекламной предприятия.
- Рекламная
Рекламная фирма выступает важной составляющей маркетинга, после создания рекламной концепции необходимо ее реализовать, то есть фактически раскрыть ее смысл. Следует последовательно распространять крупную рекламную концепцию, как, например, содержание книги. Поскольку читатель не может ознакомиться со всей книгой за мгновение, а может воспринимать ее только как страницу, перед рекламодателем стоит задача разработать последовательность представления необходимой информации. Это задача рекламной
Для него это — контроль и управление рекламным влиянием. Рекламная для постановщика задачи, т.е. для рекламодателя. он активен здесь и на этапе обзора концепции в важной роли дизайнера, который моделирует влияние с течением времени и содержания. Первая часть — это часть творческой творческой работы, вторая часть — проектно-планировочная часть. Аналогичным образом делятся и функции в управлении: собственник, руководитель бизнес-администрирования и менеджер, реализующий какие-то идеи, связанные с развитием компании. Итак, рекламный концепт выглядит как некая концептуальная карта, ее можно превратить в краткий словесный или визуальный образ. Теперь задача состоит в том, чтобы расставить разные акценты в аспектах клиента.[3]
Планирование рекламной деятельности на предприятии
... учреждения и конкуренты, которые прямо и косвенно влияют на рекламную деятельность предприятия. Этапы планирования рекламной деятельности В целях повышения эффективности плана рекламной деятельности, необходимо иметь в арсенале достаточно большой объем информации: описание ...
происходит от греческого слова стратос. выбор и расстановка приоритетов в каком-то множестве информации. Эти приоритеты могут быть временными или постоянными, в зависимости от решения стратега. быть статической и динамической. Статическая расстановка каких-то приоритетов без привязки ко времени.
Следовательно, нет никакой гипотезы, она, конечно, должна включать ее, и если мы говорим о теории или концепции, то она скорее включает гипотезу о том, что должно быть в голове у клиента, в образе клиента, чтобы позволить ему сделать покупку. И стратегия включает только предположение о том, как это должно быть сделано, из чего оно должно состоять и как это должно происходить. Что самое главное, влиятельное, тяжелое в этом способе реализации.
Для развития концепции больше подходят такие слова, как «творчество», «творчество». Поскольку здесь многое основано на интуиции, на предыдущем опыте, на экспертных оценках.
Для рекламной скорее подходит «проектирование». Дизайн всегда используется для более детерминированных задач. При разработке рекламной задачи следующего содержания: как из аспектов в определенном финансовом, информационном, временном, социальном объеме добиться оптимального сочетания этих аспектов для получения максимального эффекта. Эта задача похожа на создание особого сочетания, композиции, которая приводит к системному эффекту воздействия.
Конечно же, дизайнер этой рекламы — менеджер, специалист по имиджу рекламы, рекламному влиянию, который рассказывает о том, что и как делать.
Влияние рекламы должно быть целостным, реклама ограничивает целостность как по содержанию, так и по времени, по последовательности этого содержания и по акцентам в аспектах. Действительно, рекламная матрица контента, где мы помещаем его в определенную хронологию. Это если угодно, где мы собираем из этих элементов какую-то картинку. Эта картинка есть образ, а последовательность того, как мы ее собираем, и есть гипотеза
Конечно, можно проводить рекламное воздействие и без него, но каждый раз мы не будем понимать, в чем ошибка, потому что этого воздействия не было. Ошибка в концепции, в методе или в ее реализации, в содержании, в продуктах, в акцентах. Почему часто говорят, что воздействие рекламы невозможно измерить? Конечно, это невозможно, потому что начальные условия изначально описаны неаккуратно. Потому что нигде не написано дано. Это не написано для доказательства, нет никаких предпосылок, на которые можно было бы положиться, поэтому невозможно проанализировать его законность. Поэтому, чтобы иметь возможность провести качественный анализ эффективности рекламного воздействия, необходимо с самого начала очень правильно задать последовательность шагов. Здесь вполне уместна прямая аналогия с наукой. Рекламная должна быть научно корректной. Например, если мы описали методику эксперимента, ее нельзя будет изменить, так как невозможно будет объяснить, чем вызван тот или иной результат. Мы, конечно, можем поменять ее, но тогда получим другой эксперимент и другие результаты и будем понимать, чем они обусловлены: физикой процесса, плохим лабораторным оборудованием, плохой подготовкой лаборанта или чем-либо еще.[5]
Рекламные стратегии
... смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед другими конкурирующими марками на рынке. Рекламная идея задает художественный способ воплощения стратегии; это может быть хорошо ...
По этой причине рассматривается с точки зрения инструмента для реализации концепции. При производстве продуктов питания, нарушение технологии приводит к отрицательным последствиям (например, к отравлениям) и в дальнейшем к негативному отношению к тому или иному продукту питания.
Поэтому рекламе целостность, именно поэтому специалисты по военному искусству, которые располагали войска в такой последовательности в пространстве, чтобы они имели самый эффективный успех и использовали при этом какие-то природные условия и какие-то трудности в расположении противников для того, чтобы побеждать.
Чтобы такое положение вещей имело место, мы должны сформировать некий образ, который точно и хорошо описан, поскольку все эти условия даны. именно по отношению к этой концепции мы должны проверить все остальные отрывки. Сначала необходимо оценить, правильно мы делаем или нет? После этого мы должны сделать некоторое предположение о том, что нужно сформировать в образе клиентов, например, представление о качестве нашей продукции, именно по этой причине приводим такой аспект как качество, в дальнейшем берем его за основу. Мы объясним, как этот аспект будет развиваться со временем, здесь он будет акцентом. При этом все остальные аспекты (философия, название и т.д.) должны вызывать ассоциации с качеством продукта, т.е. работать на эту основную идею.
Для этого нам необходимо разработать ряд рекламных идей. Рекламные идеи — более дробная часть концепции, которая впоследствии становится основой для создания рекламных продуктов. Т.е. фактически, если разбить концепцию от общего к частному, то мы получим маленькие идеи, которые мы можем расположить по рекламным продуктам.[1]
задает последовательность этих продуктов. Рекламный продукт оказывает влияние за счет рекламного сообщения, т.е. есть элементы влияния, такие как цвет, звук, слово, визуальный образ, отношение, ценность, информация, и т.д. Это некий элемент влияния, связанный со всеми возможными анализаторами человека.
2. .Планирование рекламной политики и предприятии
Чаще всего маркетинговый бюджет состоит из затрат на рекламу, поскольку позиции используются в большинстве маркетинговых инструментов, таких как связи с общественностью и личные продажи. Когда дело доходит до поддержки продаж, цель состоит не просто в том, чтобы стимулировать покупателей, продавцов и их торговый персонал, но, прежде всего, в том, чтобы проинформировать рекламодателя о продукте, услуге или идее. Поэтому очевидно, что маркетинговая коммуникация имеет в основном рекламные задания — информацию и привлечение покупателя (потребителя, пользователя) к процессу продажи.
Для эффективной разработки плана рекламной деятельности необходимо иметь значительный объем информации, в частности:
- характеристику рынка продавцов определенного продукта или услуги;
- характеристику рынка покупателей;
- характеристику объема продажи определенного продукта;
- характеристику прибыли;
- характеристику товара и его цены.
Эта информация позволяет анализировать положение компании на рынках сбыта и стадию жизненного цикла продуктов или услуг этой компании. Как уже было сказано, общее предприятие определяет маркетинг, включая рекламу. можно осуществлять в таких направлениях:
Совершенствование рекламной деятельности предприятия (на примере ...
... методы исследования рынка и бизнес-анализа, «SWOT-анализ», а также методы опроса потребителей. Основным результатом исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО ... реализует только одну цель. В качестве наиболее общей цели реклама определяет информирование о наличии товара, его цене, качестве, ключевых особенностях, уникальности и т.п. ...
1. Завоевание лидерства за показателем товара.
2. Завоевание лидерства за показателем доли рынка.
3. Максимизация общей текущей прибыли фирмы.
4. Обеспечение выживания фирмы (при определенных рыночных условиях).
Каждое направление имеет определенную характеристику в цене, общении и общении с общественностью. Особенно большое влияние на разработку маркетингового плана оказывает такой фактор, как стадия жизненного цикла отдельной группы коммерческих продуктов компании.
Стадия жизненного цикла той или иной группы продуктов компании предопределяет коммуникацию. Закономерность развития цивилизованной нескольких десятков лет дает возможность сделать такие выводы:
1. Фаза завоевания лидерства по показателю продукта характерна для фазы вывода продукта на рынок. На этом этапе маркетинга диверсификация через проникновение на рынок и коммуникационная стратегия заключается в привлечении потребителя к продукту путем продвижения продукта через посредников. В то же время для интенсивного маркетинга требуются значительные затраты на коммуникацию, а для пассивного — минимальные. Вся маркетинговая реклама носит информативный характер.
2. Достижение лидерства по доле рынка соответствует фазе роста жизненного цикла. Этому этапу свойственная маркетинга в виде диверсификации через проникновение вглубь рынка и освоения своей ниши в сегменте. Стратегия коммуникации этого этапа планируется как привлечение потребителей к товару за счет улучшения качества товара, его упаковки, расширения услуги. При этом наблюдается увеличение общих расходов на продвижение товара. Цель рекламирования на этапе роста — убеждение потребителей.[6]
3. Максимизация текущей прибыли отображает этап зрелости конкретной группы продукции. На этом этапе маркетинга нужно осуществлять как диверсификацию через защиту своей части на рынке, а стратегию маркетинговой коммуникации — в виде продвижения товара через посредников и привлечения потребителей к оцениванию отдельных свойств товара. Цель рекламирования на этапе зрелости — напоминание покупателю о товаре, его особенности и свойствах, и тому подобное. На этом этапе снижаются общие расходы на продвижение товара.
4. Обеспечение выживания фирмы отвечает четвертому этапу жизненного цикла группы товаров фирмы — этапу спада. На этом этапе маркетинга планируется как диверсификация, то есть стратегия выхода из определенного рынка, переходу на другие рынки. На этапе спада основными заданиями фирмы есть продвижение товара через посредников, а общие расходы на продвижение товара должны уменьшаться. Целые рекламирования в период уменьшения сбыта продукции — информация о распродаже товаров по уцененными.
Разработка бизнес-плана рекламирования осуществляется на основе данных рекламных исследований с учетом конкретной маркетинговой ситуации на рынке. Выходные данные:
- справочные данные о продукции фирмы;
- справочные данные об атрибутах продукции фирмы и конкурентов;
- справочные данные о конкурентах фирмы;
- фактические данные о расходах конкурентов на продвижение товара;
- фактические данные об объемах продажи и затраты на продвижение товара фирмы (не меньше чем за год);
- перечень носителей рекламы.
Отмеченные данные учитывают при определении конкретных мер рекламного планирования.[4]
Правовое обеспечение рекламной и информационной деятельности
... должностным лицом государственного органа законодательства о рекламной деятельности (за исключением рекламы алкогольных и табачных изделий) этим Указом ... 17.12.2002 N 28 "О государственном регулировании производства, оборота, рекламы и потребления табачного сырья и тачных ... государственного органа; содержать указание на имевшее место нарушение и норму нормативного правового акта, который нарушается; ...
Кроме того, бизнес-план рекламной деятельности фирмы должен иметь базу данных для расчетов, а также такие документы: бюджет рекламирования, план рекламирования отдельной группы продукции, макеты рекламных обращений, расчет объемов рекламных обращений, расчет суммы контрактов и видов работы, в разрезе отдельных средств массовой информации.
Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы.
Цели рекламы определяются принятой предприятием общей стратегией маркетинга и его коммуникационной Большое разнообразие целей сводится к двум большим группам:
- цели в области сбыта;
- цели в области коммуникаций.
Цели рекламы определяются на основе анализа информации о товаре и конъюнктуры рынка.
Определение рекламируемых свойств товара предлагает:
- Выявление характеристик товара, о которых необходимо сообщить потребителю;
- Определение категории товара и соответствующих целей рекламы (видов);
- Определение ЖЦТ (жизненного цикла товара).
При анализе конъюнктуры рынка исследуется:
- Спрос на товар;
- Емкость рынка;
- Доля рынка компании;
Позиции конкурентов их рекламная
Без соответствующего анализа определить оптимальные цели рекламы маловероятно и затруднительно.
Планирование рекламной компании начинается с выявления и анализа контактной группы потребителей. При этом создается «потребительский образ», который содержит демографические, поведенческие, географические, психосоциальные данные о потребителях, их вкусы, предпочтения, стиль жизни, способы получения информации, влияние ближайшего окружения на их покупательское поведение.
Только получив «потребительский образ» менеджмент и специалисты по рекламе разрабатывают рекламную основными компонентами которой являются:
- Цели рекламы;
- Потребитель;
Рекламная идея или тема рекламы (творческая
Существенное значение имеет разработка творческой рекламы, которая включает:
рекламный слоган (девиз)
рекламный образ;
- сценарный текст;
- использование цветового решения в рекламе.
Рекламная (идея) воплощается в рекламном обращении.
Специалисты так определяют уникального рекламного предложения:
- рекламное объявление должно сделать потребителю предложение «Купи товар и получишь эту выгоду»;
- предложение должно быть таким, какого конкурент предложить не может;
- предложение должно привести в движение потребителя заставить его действовать.[7]
3. Структура рекламного обращения
рекламного обращения разрабатывается в соответствии с требованиями АIДА (внимание, интерес, желание, действие).
Организация рекламной деятельности и пути ее повышения
... дело Перечисленные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные объекты или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенным направлением рекламы является коммерческая реклама, объектом показа рекламы являются товары, коммерческие предприятия, услуги, предоставляемые этими ...
Рекламная идея должна соответствовать:
- Целям рекламы;
- Рекламируемому товару.
Для определения эффективной рекламной идеи используется подход:
Первый этап – определение перечня того, что производитель товара может предложить.
Второй этап – изучаются мотивы, которые побуждают потребителя купить товар, для этого проводится мотивационный анализ, в ходе которого получают ответ на ряд вопросов:
- Что получает, покупая товар, потребитель;
- Что он находит в товаре для себя;
- Чем этот товар для него лучше, чем другие;
- Что заставляет его покупать — качество, цена, сервис и т. п.;
- Что является препятствием в совершении покупки.
После этого приступают к формированию рекламно-коммерческой темы. При этом решают следующие задачи:
Запоминание товара потребителем и его связь с основными мотивами для покупки.
Формирование образа товара и побуждающего текста.
Рекламная идея (тема) выражается в качестве:
- Рекламного слогана – короткий лозунг, девиз отражающий суть товара и деятельность компании;
- Рекламный слоган дополняется рекламным образом, который вместе со слоганом и является выражением рекламной идеи в художественно-выразительной форме (рекламная идея «Мальборо», ковбой и пачка «Мальборо» – символ мужественности).
При использовании рекламной идеи необходимо учитывать ряд принципов:
В начинании рекламной компании нельзя менять основную рекламную идею.
Частота повторений обеспечивает достижения целей рекламы.
При разработке сценария соблюдается ряд принципов:
Во вступительной части подчеркиваются выгоды, которые ждут и могут получить потребители.
Основная часть направлена на решение проблемы, связанной с возникновением определенного желания у покупателя.
Заключение должно к действию.
На этапе разработки рекламного обращения следует учитывать данные о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.[2]
Под охватом понимается круг лиц в рамках целевой аудитории, подлежащих воздействию рекламы за определённый промежуток времени (в %).
Важно обеспечить охват наибольшего числа потенциальных покупателей с учётом выделенных ассигнований.
Рекламодатель планирует частоту появления рекламы за определённый промежуток времени в выбранном сегменте рынка.
Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения.
На данном этапе разработки рекламной программы необходимо также использовать знания теории восприятия информации, учитывая конкретную рыночную ситуацию.
На заключительном этапе необходимо составить график использования отобранных средств рекламы и смету. Смета — это план финансирования определённых рекламных мероприятий. В нём детально рассматриваются вопросы, касающиеся различных товаров, рынков, средств распространения рекламы в различные временные сроки. Путём определения и оценки затрат на каждую из частных задач рекламы складываются общие затраты. Суммы, выделяемые на рекламу, должны быть разбиты на составные части.
Организация рекламной деятельности фирмы
... курсовой работы является актуальной. Целью данной курсовой работы является изучение организации рекламной деятельности компании. Основными задачами курсовой работы являются изучение понятия, сущности, видов рекламы и ее значения в современной экономике; изучение процесса организации рекламной деятельности фирмы; изучение организации рекламной деятельности ... средства распространения; реклама на ...
Несмотря на то, что сметы устанавливаются на конкретный период, они должны постоянно пересматриваться и уточняться в зависимости от изменения ситуации на рынке. Оптимальный объём затрат на рекламу определяется исходя из опыта руководства и его отношения к рекламе. Понимание важности рекламных кампаний оказывает серьёзное влияние на успех всей маркетинговой деятельности предприятия.
Решение о выделении средств на рекламу и выбор средств её распространения взаимосвязаны. При этом основная ответственность за выбор средств распространения ложится на рекламное агентство, а не на рекламодателя. Расходы на покупку времени и места в средствах распространения рекламы поглощают обычно наибольшую долю сметных расходов. Причём выбор типа средства распространения рекламы и конкретных органов печати или вещания требует опыта и специальных знаний, которыми располагают рекламные агентства.
Наряду с выбором средств распространения рекламы и разработкой графиков их использования в задачи рекламного агентства входит создание рекламного обращения или текста. Принцип написания рекламного обращения должен быть сконцентрирован на основной рекламной теме. Необходимо провести оценку возможных обращений. Обращение должно, прежде всего, сообщить его покупателю нечто желательное или интересное о товаре. Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории. И, наконец, обращение должно быть правдоподобным или доказуемым. Рекламная деятельность должна иметь обратную связь, которая анализируется, сравнивается и приводит к выводам.[7]
Заключение
В работе мы рассмотрели тему: «Рекламная политика и торгового предприятия» и можем сделать выводы.
Рекламная политика компании — это действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий с целью создания имиджа и привлечения клиентов для реализации продукции. Рекламная политика — образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей.
Сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной тактики.
Правильная организация рекламной политики способствует работе любого предприятия. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Таким образом, рекламная политика и рекламная содержит перечень рекламных идей, которые детализированы и нашли свое воплощение в рекламных продуктах в соответствии с разными рекламными каналами.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://management.econlib.ru/kontrolnaya/upravlencheskiy-opyit-obnovleniya-ios/
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2009.
2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2009.
3. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009.
4. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009.
5. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.
6. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009.
7. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008.
8. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009.
