Информационный рынок рождается, когда у людей есть информационные потребности, и информация, которая их удовлетворяет, становится драгоценным товаром. С развитием экономики формируется и информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.
1.1 Закономерности формирования и развития информационного рынка
информационный рынок цифровой ребрендинг
Рынок — это пространство, где происходит обмен между производителями продукта — его продавцами и его потребителями — покупателями. В противном случае рынок можно определить как совокупность покупателей и продавцов, которые торгуют в форме купли-продажи товаров. Основным товаром на информационном рынке, как известно, является журналистская информация в ее различных формах и состояниях: полуфабрикат или готовое произведение. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продавая его номер читателю, узнав, что у него есть интересная информация, попытается у него ее выкупить. Читатель, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных покупателей.
закон соответствия спроса и предложения.
Но снижение спроса на информацию в силу самых разных причин — экономических, политических и других — немедленно приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т.п.
закон стоимости.
Информация как вид производства духовного продукта создает не только объект потребления — газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, доносящие информацию до получателей, но и потребителя этой информации — аудиторию. Рост аудитории приводит к увеличению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом для развития СМИ. Растущее производство информации, в свою очередь, вызывает увеличение потребности в ней, вызывая наряду с другими факторами — идеологическими, политическими и другими — рост населения.
Более того, сама журналистика воспитывает у читателей, телезрителей, радиослушателей все более разносторонние интересы, а также все большее умение, все более тонкие способности использовать ее в самых различных целях, связанных с жизнью, практической деятельностью, познавательными и эстетическими потребностями.
Таким образом, рост спроса на информацию, ее производство и потребление формируют и регулируют информационный рынок.
Российский рынок акций: анализ и перспективы развития
... процессе анализа фондового рынка используются различные оценки стоимости акций. В практической деятельности различают виды: номинальная стоимость; бухгалтерская (балансовая, книжная) стоимость; рыночная (курсовая) стоимость. ... американской SEC некоторых российских банков «надежным депозитарием» и др. Однако стремительный рост внутреннего рынка был прерван кризисом 1998 г., когда рынок в одночасье ...
1.2 Аспекты и структура информационного рынка
ресурсный рынок.
собственно информационный рынок.
В эту среду входят и другие периодические издания — бумажные и электронные, уже представленные на информационном рынке. Один из его аспектов — рынок периодических изданий. Другой — рынок дистрибьюторов, продвигающих продажу нового информационного продукта. Третий — рынок покупателей новой информации (см. рисунок 1).
Все на информационном рынке — аспекты, стороны, сегменты его ресурса и сами информационные части — взаимосвязаны и взаимозависимы. В отсутствие хотя бы одного ресурса или элемента среды производство информации, публикация периодического издания и его продажа становятся чрезвычайно трудными, если не просто невозможными. А существование журнала напрямую зависит от некоторых ресурсов.
Рис. 1. Структура информационного рынка
Финансовый рынок.
инвестиции.
Иногда в поисках необходимых ей капиталов редакция или компания стремится получить кредиты. Для этого приходится обращаться в банк. Однако это решение принимается только в том случае, если администраторы журнала уверены, что смогут в кратчайшие сроки погасить заемную сумму вместе с повышенными процентами в течение срока кредита.
В критической ситуации у руководителей редакции остается возможность попытаться получить необходимый им капитал у спонсора (от англ, sponsor — покровитель).
Эту роль может играть банк, компания или другая финансовая, коммерческая организация, которая согласится, при определенных условиях, включить редакцию с ее публикацией в свою структуру или оказать денежную помощь в любой другой форме. Однако спонсорство часто приводит к тому, что редакция теряет независимость, и спонсор становится владельцем публикации.
Рынок рабочей силы (труда).
Состояние этого рынка — его размеры и состав — непрерывно меняется. Это зависит от изменения спроса на журналистов разных специальностей, их квалификации и опыта. Спрос определяется ситуацией на рынке периодических изданий — печатных и аудиовизуальных. Основание новых изданий активизирует поиск работников для них. Уменьшение количества изданий в результате конкурентной борьбы, банкротств, конфликтов в редакционных коллективах и т.п. приводит к тому, что их сотрудники оказываются вытолкнутыми на рынок труда.
Состав рынка творческих работников и его размер также зависят от типов новых журналов и программ, частоты их выпуска и других факторов. Для издания общественно-политической, корпоративной или спортивной газеты необходимы команды журналистов разных специальностей. Это приводит к тому, что некоторые журналистские специальности периодически становятся дефицитными на рынке. Поэтому уже много лет существует большой спрос на сотрудников секретариата газет и журналов. А на телевидении всегда не хватает опытных режиссеров, руководителей программ и ведущих. Предложение со стороны таких журналистов постоянно отстает от спроса на них. Цена на услуги представителей этих и некоторых других редких специальностей растет.
Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке
... рынка определяется профиль потенциального потребителя зарубежных туристических услуг, осуществляется разработка перспективного маркетинга туристической компании «Робинзон". Глава 1. Формы выбора маркетинговой стратегии ... исследования мы использовали научную литературу, современные периодические издания по экономической тематике, журналы «Туризм: практика, проблемы, перспективы» и «Маркетинговые ...
рынок технических сотрудников.
Однако с оснащением редакций компьютерами и другими средствами новой технологии потребность в специалистах для работы там резко возрастает. Рынок требует все больше и больше операторов набора текста и пейджинга. В редакции редакционного комплекса высоко ценятся специалисты по изготовлению печатных форм для следующих выпусков газеты или журнала.
рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур.
Издательский рынок.
Эти отношения упрощаются, если издательство является одной из редакционных структур или структур компании. Это имеет место в редакциях некоторых крупнотиражных изданий. В противном случае редакция должна найти издательство и заключить с ним договор.
Далеко не все издательства имеют свою материально-техническую базу. Еще реже они владеют своей полиграфической базой. В этом случае издательство, в свою очередь, заключает договор с другим издательством, которое обязуется издавать газету или журнал в собственной типографии.
Рост количества периодических изданий приводит к дефициту на издательском рынке. Подавляющее большинство редакторов газет и журналов вынуждены искать издательства и типографии, которые соглашаются заключить с ними сделку. Более крупные издатели, управляющие технической базой, могут диктовать им условия. Они пользуются возможностью выбрать наиболее прибыльных заказчиков: публикации с наибольшим тиражом, с высокой частотой выпуска, способные оплатить самую высокую стоимость задания на печать. Для ежемесячных или еженедельных газет это не имеет особого значения, но для газеты, которая выходит даже три раза в неделю, не говоря уже о ежедневной, такая ситуация крайне нежелательна.
С уменьшением количества периодических изданий состояние издательского рынка меняется. Снижение спроса ведет к ослаблению монопольного положения издательств, владеющих печатной базой. Этому также способствует появление новых независимых издательств и коммерческих полиграфических компаний, предлагающих свои услуги редакторам журналов. А редакторы некоторых национальных разноцветных журналов воспользовались возможностью печатать свои издания в Финляндии и других странах Европы, что обеспечило им высокий уровень качества печати и оказалось более прибыльным.
Технический рынок.
Важнейшее место на этом рынке занимает электронная техника: персональные компьютеры для журналистов; мощные компьютеры, составляющие основу редакционной информационно-поисковой системы и обеспечивающие связи редакций с информационными агентствами; электронная техника для управления телепередачами; новейшие ПТК — передвижные телевизионные камеры; ноутбуки, мобильные телефоны и факсы — средства оперативной связи с репортерами, специальными и собственными корреспондентами и т.д. Предложение начинает превышать спрос, что приводит к снижению цен на технические средства, без которых сейчас невозможно представить современную редакцию, теле- или радиостудию.
Рынок предлагает и множество различных средств малой оргтехники. Копировальные аппараты, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны, цифровые фотоаппараты и другие механизмы и устройства, облегчающие работу журналистов и технического персонала редакций и студий, производятся отечественными и зарубежными компаниями и предприятиями. Спрос на них стабилен и встречает все более разнообразное предложение.
Информационный менеджмент как процесс управления людьми, обладающими информацией
... работы, выполняемой компаниями во время создания и сбыта своей продукции, не обязательно информации. Основными элементами программы информационного маркетинга являются прежде всего: Анализ продукта и рынка, Формирование цен на информационные ...
Рынок материалов.
расходные материалы
Для производства своей продукции редакциям и медиакомпаниям также нужны нематериальные — информационные ресурсы. Это различные виды социальной информации — научной, технической, статистической, рекламной и др. В редакциях он подвергается доработке, а затем заполняет номера газет и журналов, теле- и радиопередач. Основную ее часть производят сами журналисты — сотрудники СМИ. Однако по разным причинам они не могут произвести часть своей доли и вынуждены покупать на рынке информации и идей. Используя все ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят на рынок вместе с ними. Это сам информационный рынок, где информация превращается в товар. Вместе со своими носителями — периодическими изданиями — он входит в рыночную среду. Все вокруг них способствует обмену — продаже и покупке нового товара или мешает этому процессу.
рынки продавца.
Рынок информации и идей.
Другой сегмент этого рынка — разнообразная не журналистская социальная информация: научная, статистическая, техническая, производственная, военная и криминальная. Большую часть всей этой информации в редакциях подвергают обработке — научную популяризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т.п.
рынок рекламной информации.
рынок идей.
Информация о ее рынке постоянно перемещается, перетекает из одного сегмента в другой, от одного продавца — производителя к другому — посреднику в процессе продаж. Его можно использовать как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопередачи, но также можно представить рынку как сенсационный и необычный продукт. Жизнь информации коротка. Его цена колеблется в зависимости от его актуальности, способности привлечь как можно больше покупателей. На информационном рынке всегда существует конкуренция между производителями, продавцами, которые хотят продавать свою продукцию по более высокой цене, и покупателями, которые хотят получить эту информацию по более низкой цене. Эта конкуренция принимает самые острые формы на рынке периодической печати.
Рынок периодических изданий.
Товар, продаваемый на этом рынке, предлагается в виде одной публикации. Каждое издание окружено множеством других изданий. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей.
Победителем становится издание, которое превосходит конкурентов по своим качествам, предлагая клиентам информацию, которая лучше всего отвечает их потребностям.
спецификой различных СМИ.
В 90-е годы появился еще один, наиболее перспективный, сектор журнального рынка. появился рынок электронной информации, на котором представлены электронные версии многочисленных газет и журналов, а также независимые интернет-издания. С включением российских СМИ во всемирную паутину они быстро становятся важнейшим сектором информационного рынка страны.
Так образовалась система рынков периодических изданий различных СМИ. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно конкурируют в борьбе за информационное пространство (см. рисунок 2).
Рис. 2. Схема информационного рынка по СМИ
Комплексное исследование целевого рынка
... - процессы покупки - отношение к информации Анализ конкуренции - оборот/доля рынка - сильные и слабые стороны - определимые стратегии - финансовая помощь - качество управления Структура покупателя - количество покупателей - виды/размеры покупателей - особенности, свойственные отдельным регионам - особенности, ...
территориальному (региональному) принципу
Рис. 3. Схемы территориальной структуры информационного рынка
Его основная единица — местный рынок, охватывающий один населенный пункт. Это также возникает, когда существует отдельная газета или другое издание, распространяющее информацию здесь и среди своих клиентов. Местный рынок формируется быстрее, если в этом населенном пункте создается редакция газеты и действует местная типография. Но это не обязательное условие его возникновения, он может образоваться и в результате распространения — подписки и продажи периодических изданий, доставляемых в этот город из других центров, где действуют редакции СМИ. Даже одинокий подписчик или постоянный читатель становится элементом этого рынка: покупатель газеты, живущий где-то на одинокой ферме.
Объединение различных локальных рынков приводит к формированию регионального информационного рынка. Его стоимость зависит от размера территории, обслуживаемой этим периодическим изданием. Региональные рынки, объединяясь, могут охватывать обширные территории страны, объединенные особенностями своего местоположения или экономики. На этом рынке есть информационные агентства, которые предлагают свою информацию СМИ, работающим не только в пределах его границ, но и в других регионах страны. Публикуемые здесь периодические издания также распространяются за пределами своего региона.
Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок. Публикуемые на нем публикации могут распространяться по всей России. На нем представлена вся система ее СМИ.
В конечном счете, российский общенациональный рынок периодических изданий сейчас представляет собой часть мирового информационного рынка, входит в охватывающую всю нашу планету систему СМИ. Все в этой системе взаимосвязано, взаимообусловлено. Мировой рынок питается информацией, поступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ. Значительная его часть производится и продается российскими СМИ, в том числе государственными агентствами печати ИТАР-ТАСС и РИА Новости».
Всемирная паутина усиливает этот процесс и создает неограниченные возможности для дальнейшего развития этого рынка и одного из его аспектов: рынка периодических изданий.
Рынок распространителей.
С приходом СМИ в рыночную экономику в России создаются альтернативные системы распространения прессы. Сегодня на рынке действуют десятки крупных и малых коммерческих предприятий, которые играют роль посредников между редакторами периодических изданий, издателями и покупателями — читателями газет и периодических изданий. Вместе с ними на рынке действуют отделы Роспечати, которые превратились в коммерческие организации.
Спрос на рынке распространителей на их услуги вызвал и соответствующее предложение. Он быстро привел к специализации распространителей в связи с разнообразием видов их деятельности. Распространители обеспечивают печатание крупнотиражных изданий в разных городах страны и складирование тиражей.
Конкуренция на рынке привела к обогащению системы методов распространения изданий и приемов их продажи. Редакции газет и журналов теперь имеют возможность выбрать фирму-распространителя и методы распространения. Стремясь снизить расходы, некоторые редакции создают свои службы распространения. Многие фирмы-распространители выступают на рынке одновременно как покупатели и как продавцы. Покупают оптом у редакции часть тиража ее издания и затем перепродают ее. Роль посредника позволяет им получать доход.
Сигментация рынка и позиционирование товара. Выбор рыночной стратегии сбыта
... образом фирмы выбирают стратегию охвата рынка; 4) рассказать, каким образом фирма позиционирует товар-новинку на рынке. Первый - это сегментация рынка, то есть разделение рынка на отдельные группы покупателей, каждая из ... производила всего один напиток для всего рынка в надежде, что он придется всем по вкусу. Главный аргумент массового маркетинга заключается в том, что при таком подходе необходимо ...
Рынок покупателей.
Когда говорят о рынке покупателей, одновременно подразумевают аудиторию периодического издания — его читателей. Чем она больше, тем выше шансы продавца получить доход.
целевой рынок покупателей,
Целевой рынок покупателей определяется особенностями СМИ и информации, которую оно производит. В свою очередь особенности этого рынка влияют на СМИ, на специфику его продукции.
Рынки покупателей возникают вокруг каждого СМИ в соответствии с их спецификой и возможностями. Они различаются своими размерами и составом пользователей информацией. Относительно ограничен рынок покупателей печатных изданий. Не следует недоучитывать роль и рынка покупателей, представленных государственными и общественными учреждениями и организациями, органами представительной и исполнительной власти и т.п. Как мы знаем, на рынке покупателей представлены и посредники — оптовики, способствующие распространению печатных изданий.
Самый молодой и самый перспективный — рынок покупателей электронной информации. Он быстро расширяется с возрастанием количества пользователей сетью Интернет.
Изучение рынков покупателей — одна из главных целей редакционно-издательского маркетинга.
2. Поведенческие стратегии на региональном рынке средств массовой информации
Конкуренция на информационном рынке приобретает все более острые формы и неизбежно приводит к концентрации средств массовой информации. В России идет тот же процесс, который пережила пресса в странах развитого Запада.
2.1 Процесс концентрации средств массовой информации
Ситуация актуальна равно как для российского рынка в целом, так и на региональном уровне. Количество независимых периодических изданий непрерывно уменьшается. Самые крупные и сильные поглощают небольших и слабых: присоединяют, ликвидируют, разоряют, очищают для себя рыночное пространство. У этого процесса несколько стадий, различающихся по масштабности, интенсивности и скорости, количеству участников — от нескольких до многих.
издательско-производственных объединений (ИПО).
Такое объединение обычно возникало там, где редакция имела свое издательство с типографией. Вначале редакционное издательство, ведавшее типографией, основанной на средства, заработанные газетой, отделилось от редакции. Они образовали ИПО, подразделения которого вступили в договорные отношения: редакция отвечала за подготовку номеров, издательство обеспечивало их выпуск в типографии. Обе стороны получали свою часть прибыли, обусловленную договором между ними. В дальнейшем издательско-производственный комплекс полностью отделился от редакции, утвердил свою экономическую и правовую независимость. После этого выпуск издания становится для ИПО лишь одним из заказов, которые он выполняет для многих периодических изданий.
Рынок недвижимости
... недвижимости, во второй главе проводиться анализ рынка жилой недвижимости г. Чебоксары, в третьей – выявляются перспективы развития рынка недвижимости ... выражает результат сделки между покупателем и продавцом при определенных ... в г. Чебоксары. Теоретической и методологической основой исследования является диалектический метод познания, а также труды ученых, периодические издания ...
Издательско-производственное объединение — начальная форма установления тесных экономических связей между несколькими структурами: редакцией, издательством, типографией. Следующая стадия процесса концентрации СМИ связана с появлением издательских домов.
Издательский дом,
ООО «Агентство «Комсомольская правда Калуга» образовано учредителями в 1991 году. Сегодня — это крупнейший издательский дом в Калуге. Выпускает 7 печатных изданий, имеет собственный центр оперативной полиграфии, пресс-центр с новейшим техническим оборудованием, собственную сеть магазинов розничной торговли «Пресс-маркет». Юридический адрес: г. Калуга, ул. Космонавта Комарова, 36.
Основные издания:
- Еженедельная газета «Комсомольская правда Калуга» с местной вкладкой.
- Еженедельная газета «Калужский Перекресток» — лидер рынка печатных СМИ в Калужской области. Тираж составляет 26 000 экземпляров.
- Еженедельная газета — справочник «Вабанк», бесплатная рекламно-информационная газета имеет широчайшую читательскую аудиторию, являясь рекламной газетой, так как ее тираж — 100300 экз.
— Ежемесячный глянцевый «Калужский бизнес журнал», всероссийское деловое издание с калужской вкладкой, адресованное предпринимателям, управляющим, собственникам компаний и топ-менеджерам. является одним из самых массовых и динамично развивающихся деловых изданий области, тираж — 5000 экз.
— Ежемесячный рекламно-информационный журнал «Золотой квадрат» высокого полиграфического качества (полноцвет), использующий современные приемы рекламы и продвижения товаров. Это доступный и удобный гид по актуальным товарам и услугам калужского регионального рынка, сочетающий полезную и интересную для потребителей информацию. Тираж — 4000 экз.
2.2 Ребрендинг — новый уровень развития компании
Ребрендинг — еще одна маркетинговая стратегия на издательском рынке. Журнал «Золотой квадрат», как подразделение издательского дома, был создан в сентябре 2006 г. Первоначально издавался под названием «SHOPPING Калуга». Однако проведенные собственные маркетинговые исследования, проведенное анкетирование среди читателей и рекламодателей и заключение сертифицированных экспертов привело к тому, что в августе 2008 года был произведен ребрейдинг. Оказалось, что по заключению психологов такое название раздражительно действует на мужскую аудиторию, а также сужает возможности продаж рекламы для производственных и финансовых секторов местного рынка. На новое название журнала и его логотип был назначен тендер. В результате с сентября 2008 года журнал обрел новое название «Золотой квадрат» и имеет свой логотип.
Вокруг основной редакции «Комсомольская правда Калуга» здесь группируются редакции ряда газет: «Калужский перекресток», «Аргументы и факты Калуга», «Ва Банкъ Калуга» и журналов-ежемесячников: «Бизнес журнал Калуга», «Золотой квадрат», и др.
Со временем структура издательского дома усложнилась, в ней возникают и подразделения, занимающиеся коммерческой деятельностью. Так, открывается отдел оперативной полиграфии, занимающийся малотиражной печатью буклетов, листовок, сувенирной продукции. Одновременно создается самостоятельный отдел по распространению и продвижению продукции собственного производства. Годом позднее открывается собственный супермаркет розничной торговли печатной продукции «Пресс-маркет», который вскоре превращается в развитую сеть, магазины которой расположены: ул. Плеханова, 61; ул. Глаголева, 3; ул. Ленина, 77. И это уже переходная форма к образованию издательского концерна.
Рынка косметических товаров
... маркетинг – "Если у вас нет товара, у вас нет ничего"; не занимайтесь ничем, пока не выясните потребность в Вашем товаре. Анализ рынка ... аналитическую работу, чтобы выбрать среди потенциальных рынков ... по результатам изучения рынка: сегментирование рынка; выявление ключевых факторов успеха; прогнозы рынка; конъюнктура рынка; определение способов ведения конкурентной политики. Сегментация рынка сама по ...
В странах с развитой рыночной экономикой концерн — это сложная форма объединения банков, промышленных предприятий, торговых, коммерческих фирм, печатных и аудиовизуальных периодических изданий, производств, обеспечивающих их бумагой и другими материалами, научно-исследовательских организаций и других структур. Газета или журнал, телерадиокомпания является лишь одним из элементов такого концерна, их существование обеспечивается за счет общей прибыли, получаемой его владельцами.
Акционирование редакций периодических изданий активизировало конкуренцию на информационном рынке и убыстрило процесс концентрации СМИ в России. Крупнейшие финансовые компании и банки не замедлили воспользоваться бедственным положением многих газет и журналов и, скупая их акции, превращали в свою собственность.
Рекламная деятельность в местных печатных СМИ — жестко конкурентная сфера. Приходится это учитывать и регулярно проводить мониторинги рекламной деятельности и тарифной политики конкурентов. При этом редакция журнала всегда проводит корректную конкурентную политику, так как цель журнала-высокое качество информации и полиграфии для калужан. В Калуге издается несколько глянцевых журналов, которых в большей или меньшей степени можно рассматривать как конкурентов «Золотого квадрат»
3 Внешние коммуникации компании
Установления коммуникаций с клиентами, партнерами, государственными учреждениями, читателями занимаются директор журнала и директор по рекламе.
Формат издания — рекламно-информационный, поэтому в своей рекламной деятельности редакция руководствуется требованиями Федерального закона «О рекламе» 13 марта 2006 года №38-ФЗ. Контроль за его соблюдением возложен на Управление Федеральной антимо но польной службы по Калужской области. Поэтому при возникновении вопросов, спорных ситуаций директор по рекламе обращается непосредственно к специалистам Управления.
Часто журнал является информационным спонсором значимых городских мероприятий, проводимых при поддержке управления культуры города Калуги, управления физической культуры, спорта и молодежной политики города Калуги. Это также обусловлено форматом издания. Так, например, журнал публиковал на своих страницах отчеты о показе коллекции Пьера Кардена в Калуге, о конкурсах «Мисс Калуга 2011», «Мисс КГУ 2012», «Фотомодель 2012», «Мой стиль-моя работа» и т.д.
Взаимодействие с покупателями (читателями) — одна из главных стратегических целей редакционно-издательского маркетинга.
«Золотой квадрат» распространяется смешанно: продается в собственной сети розничной торговли «Пресс-маркет», в сети газетных киосков «Роспечать» по всему городу, в крупнейших продовольственных торговых сетях, а также он бесплатно доставляется в бизес-центры, гостиницы, банки, автосалоны, рестораны, фитнес-центры, центры красоты. Это означает, что в каждом месте большого скопления людей присутствует журнал, который отражает информацию, актуальную именно для этой аудитории. Таким образом, журнал имеет огромное преимущество перед конкурентами.
Совершенствование деятельности предприятия на внешних рынках ...
... внешнеэкономической деятельности предприятия в Республике Беларусь; изучение организации управления внешнеэкономической деятельностью предприятия; анализ основных технико-экономических показателей работы ОАО «Горизонт»; изучение подразделений, участвующих в работе ОАО «Горизонт» на внешних рынках; ...
Рубрикатор издания строится таким образом, что позволяет углубленно освещать специализированные темы, которые интересуют различные сегменты целевой аудитории журнала. Постоянные рубрики, которые присутствуют в журнале позволяют аккумулировать достаточно узкие по интересам аудитории, и, соответственно, предлагать читателям тематические продукты и услуги.
Со своими читателями «Золотой квадрат» выстраивает диалог таким образом, что им просто сложно, а иногда невозможно оставаться вне поля воздействия журнала. К примеру, «Золотой квадрат» постоянно проводит читательские конкурсы «Фото на обложке», «Выпускник года», «Самая модная». Ежегодные акции для читателей проводяся 1 марта «День весны», 1 сентября «День рождения журнала». Подведение итогов всегда проводится публично. Результаты обязательно публикуются на сайте издания. По отдельным условиям конкурса отчеты публикуются в журнале. Победители конкурса обязательно получают призы от спонсоров. Главный приз — это фото на обложке журнала, самый желанный для читательниц.
Кроме конкурсов, редакция всегда рада талантливым авторским материалам. Любой калужанин имеет возможность рассказать о своем необычном путешествии и опубликовать авторские снимки по теме, выбор производится редакцией на конкурсной основе.
2.4 Продажа цифрового контента
Считая маловероятным получение серьёзных доходов от продажи цифрового контента, некоторые издательские дома основным источником прибыли в перспективе рассматривают рекламный рынок. Они всё чаще говорят о стратегии развития «360 градусов», нацеленной на охват всех возможных медийных носителей (ТВ, радио, печатные издания, интернет-площадки, мобильные телефоны, персональные электронные устройства) с целью предоставления рекламодателю комплексного пакета услуг, позволяющего охватить любой сегмент аудитории.
Пока, однако, экономическая модель печатных СМИ, основанная на продаже бумажных копий и привлечении рекламы под реализуемые тиражи, остаётся доминирующей. Вопрос в том, как долго она сможет продержаться. Прогнозов конца печатной прессы теперь циркулирует великое множество. Печать жива и будет жить впредь хотя бы для гурманов, но, прежде всего, в силу универсальных потребительских свойств бумаги, заменить которые не одно электронное устройство пока не может, да и вряд ли когда-либо сможет.
В доходах издателей и распространителей российской прессы реализация традиционной печати также доминирует. Поэтому достаточно обоснованно можно лишь предположить, что популярность и доходность электронных версий печатных СМИ будет расти, но вряд ли в ближайшем будущем этот процесс сможет кардинально изменить существующие экономические пропорции.
Электронная подписка на прессу, особенно журналы, безусловно, нужна и будет востребована. Осваивать цифровые технологии необходимо.
Ещё один важный аспект. По данным «Яндекса», в России теперь ведется 890 тыс. активных блогов, и число их растёт. ВЦИОМ утверждает, что в социальных сетях зарегистрирован каждый второй пользователь интернета (52%).
Именно среди них распространено мнение, что социальные сети способны стать альтернативой СМИ. Но это глубокое заблуждение, поскольку далеко не каждый человек способен быть источником информации — проверенной, объективной и доходчиво изложенной. Не будучи профессионалами в той или иной теме, но активно высказываясь по ним и вовлекая в обсуждение других, блогеры зачастую способствуют распространению далеких от истины, а то, и вовсе ложных представлений.
Из новых значимых мер государственной поддержки отрасли печати следует выделить принятое в 2010 году решение о снижении таможенных пошлин на ввозимую в страну мелованную бумагу с 15% до 5% по 4-м таможенным кодам (в феврале 2011 года решение пролонгировано ещё на 12 месяцев), и Федеральный закон от 8 декабря 2010 года №339-ФЗ, согласно которому на уплату страховых взносов в обязательные фонды государственного страхования издательская отрасль в 2011-2015 годах будет переходить поэтапно.
Также продолжается падение спроса на печатные СМИ в связи с развитием интернета и снижением интереса к чтению со стороны различных групп населения. Кроме того, издатели не в состоянии выстроить работу рынка дистрибуции периодики на основе единых правил. Поэтому взаимоотношения партнёров на нём строятся преимущественно на основе договоров купли-продажи, согласно которым продавец берёт не то, что ему предлагают, а то, что ему выгодно. Проще говоря, вне розничных сетей распространения остаётся огромный массив газет и журналов.
Как уже отмечалось, главным трендом развития медийных компаний в цифровую эпоху стала оптимизация внутренних пропорций между разными видами СМИ. Издательских домов, в портфеле которых сосредоточены только печатные активы, практически не осталось. Сегодня все стремятся распространять контент на самых разных носителях. Что до модных ныне планшетных устройств, то их применение материализуется медленнее, чем предполагалось. Чтобы существенно расширить читательскую аудиторию, они должны стать массовым явлением, но при нынешних темпах продаж такое случится не ранее 2013 года. Из российских изданий 6 июля 2010 года программы чтения на iPad первыми запустили «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда». В настоящее время этот процесс стал массовым.
Проникновение интернета и рост посещаемости сайтов, тематически пересекающихся с бумажными носителями, усилили интерес к онлайн-сфере. В процессе скрещивания бумажной и электронной версий издания, особенно в регионах, нередко даёт о себе знать феномен издательского каннибализма, когда электронная версия издания начинает «пожирать» свою бумажную «сестру». В настоящее время доходы в интернете даже самых продвинутых СМИ очень скромны. Что до региональных рекламных рынков, то местный рекламодатель к онлайн-сфере еще приучен слабо, поэтому отток потребителей в интернет для существования традиционной бумажной прессы в регионах далеко не критичен. Преимущественно решались задачи взаимодополняемости бумажных и интернет-версий газет.
Заключение
Информационный рынок — пространство, в котором происходит обмен между продавцами товара — информации и его покупателями. Он возникает, когда у людей появляются информационные потребности и информация становится товаром. Этот рынок развивается под воздействием закона спроса и предложения, закона стоимости и в процессе воспроизводительного потребления.
Информационный рынок имеет множество аспектов. Он делится на две части — ресурсный рынок и собственно информационный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства информации. Каждый из них продается на соответствующем рынке — финансовом, рабочей силы (труда), издательском и др.
Вторая часть — собственно информационный рынок — образует среду, в которой происходят покупка и продажа информационного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей информации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез — территориальный — показывает систему, начинающуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.
У каждого СМИ имеется свой целевой рынок покупателей, во многом совпадающий с его аудиторией. Секторы этого рынка различаются по мотивации поведения покупателя информации. Эти мотивы могут определяться различными факторами: демографическими, социальными и т.п. На состояние рынка покупателей влияют и другие его секторы, включающие посредников, участвующих в реализации изданий, государственные и общественные учреждения и организации, международный рынок покупателей и покупатели электронной информации.
Ежегодно органы Роскомнадзора регистрируют в российской провинции около 3 тыс. печатных СМИ, что свидетельствует о достаточно высокой динамике местных рынков печати и сохранении инвестиционной привлекательности медийных проектов.
Изучение структуры региональных рынков прессы и тенденций их развития сегодня оставляет много вопросов. Ныне фактически полностью лишены цифр и анализа территории, не востребованные федеральными рекламодателями. Пока можно опираться лишь на отдельные точечные исследования местных социологических служб, проводимых по заказу крупных региональных издательских домов. Но даже эта информация позволяет утверждать — региональный сегмент печатных СМИ структурирован достаточно универсально, что проявляется в следующем:
— В абсолютном большинстве региональных центров основная конкуренция идет между локальными (местными) и «сетевыми» изданиями. Локальные издания представлены частной, государственной и муниципальной прессой, издающейся и распространяющейся в пределах данного региона, а «сетевые» — федеральными и межрегиональными изданиями, выходящими под одним брэндом с общесетевым и местным контентом. Региональные издательские дома превратились в значимый фактор медийного пространства России в нулевые годы XXI века.
Бюджеты и читательская аудитория распределены среди четырех групп периодики:
- рекламные и рекламно-информационные издания, в основном бесплатные;
- информационные издания общего интереса (общественно-политические и информационно-аналитические издания региональной и местной тематики);
- b2b-пресса;
- развлекательная пресса и телегиды.
Численно преобладают СМИ первых двух групп. Доля рекламных и рекламно-информационных изданий в общем количестве СМИ отдельно взятого регионального центра, как правило, превышает 50%.
Самые высокие тиражи имеют телегиды, а также рекламные и рекламно-информационные газеты бесплатного распространения. 2011 год показал, что региональная общественно-политическая пресса продолжает терять подписчиков и покупателей газет. Основная причина — обострившаяся конкуренция с бесплатной коммерческой прессой, увеличившей объемы информационно-аналитических материалов, дополняемых востребованным контентом развлекательного и рекламного характера.
Общее развитие региональных рынков печатных СМИ в 2010-2011 году отличало посткризисное восстановление . Процесс закрытия региональных изданий носил скорее единичный характер, причём закрытия определялись в основном насыщенностью рынков сходными по качеству продуктами и / или проблемами менеджмента. Важными чертами обновления местных СМИ в прошлом году были модернизация содержания и внешнего вида, запуск приложений и вкладок.
Процессы обновления рынка происходили на фоне ряда издательских проблем. В частности, увеличения себестоимости производства и роста затрат на доставку изданий. Компенсировать эти расходы издателям зачастую не помогал ни жесткий режим редакционной экономии, ни сокращение затрат на полиграфические услуги и бумагу.
Но это не означает сокращения их тиражей в принципе. Редакции реализуют собственные механизмы работы с подписчиками. Альтернативная подписка в основном бывает трёх видов — с доставкой прессы по месту работы, с получением газет в редакции, и с получением газет на дому. В редакциях создаются службы доставки и распространения, открываются пункты альтернативной подписки.
Позиции глянцевых журналов в кризис пошатнулись заметнее всего, но в целом их рынок выстоял. Ведь, по мнению отраслевых аналитиков, в цифровую эпоху он потенциально очень уязвим. Но без бумаги журналам в нашей стране, равно как и во всём мире, не обойтись. В обозримом будущем она будет для них основным носителем, хотя и постепенно вытесняемым. И цифровые технологии здесь бумагу окончательно не заменят, так как вопрос удобства пользования, элитарности и престижа в данном случае играет не последнюю роль. Прежде всего, это касается нишевых журналов, в том числе региональных. Этот тренд характерен и для массовой газетной прессы.
Авторитарную
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://management.econlib.ru/kursovaya/globalnyie-strategii-predprinimatelstva/
1. Авдеева О.А. Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ. — М., 2009.
2. Шкондин М.В. Система средств массовой информации. — М., 2010.
3. Яненко Я. Война за локальные рынки: примеры маркетинговых
3. Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. — М: Эксмо, 2009.
— Вера Зиновьева. Развитие издательского бизнеса в регионах России: будущее за местной прессой! Expedition Media, 28.07.2011.
— В.В. Макаров, В.Л. Горбачев, В.М. Желтоносов, Ю.О. Колотов. Новая экономика. Интеграция рынков финансовых и информационных услуг. М., Гелиос АРВ, 2009.
— Е.А. Петрова. Современный информационный рынок: микроэкономический анализ закономерностей формирования и развития. М., Гелиос АРВ, 2011.
— Материалы Издательского Дома «Комсомольская правда Калуга».
