характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна из конкурирующих фирм не приобретает достаточно большую долю рыночного предложения, чтобы влиять на цену. С другой стороны, монополия характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной компании. Цель этой главы — понять, как монополия на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке могут повлиять на рыночную равновесную цену. Предполагается, что владельцы монополий повсюду стремятся максимизировать прибыль. После определения монопольной цены и выпуска их можно сравнить со значениями конкурентной равновесной цены и количеством товаров, размещенных на рынке, путем анализа последствий поглощения полностью конкурентоспособной отрасли монополией, которая максимизирует выгода.
Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием множества продавцов, оперирующих однородными стандартными продуктами. Количество фирм, которые продают, настолько велико, и каждая из них имеет такую незначительную долю рынка, что ни одна из них не может влиять на цены, изменяя объем производства. Цена навязана фирме – производителю рынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. Экономика обычно в чисто конкурентной характеристике включает совершенное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считать обоснованным. Когда продавцов много, а объемы продаж незначительны, невозможно узнать состояние рынка. В такой ситуации компании ничего не знают друг о друге и работают на неизвестном рынке.
1. Единственный продавец;
2. Тип товара уникален – нет близких заменителей;
3. Контроль над ценой;
4. Вступление в отрасль заблокировано.
Чистая монополия — это когда фирма является единственным продавцом одного продукта.
Чистая монополия — это ситуация, когда есть только один продавец продукта, у которого нет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этот единственный продавец товара. Рынок с преобладанием монополии резко контрастирует с полностью конкурентным рынком, на котором многие конкурирующие продавцы предлагают для продажи стандартизированный продукт. Покупатели, желающие потреблять продукцию монопольной фирмы, имеют только один источник предложения. Чистая монополия не имеет конкурентов, которые могли бы конкурировать с ней на своем рынке.
Анализ рынка молочной продукции и молока в России
... цены, регулируя предложение; на рынке отсутствуют идентичные виды продукции; контролируя рынок сырья в своей отрасли, фирма-монополист не допускает появления новых производителей. Таким образом, рынок чистой монополии - это рынок одного продавца. Чаще всего ...
Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная энергетическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в этом районе, однако во многих сферах ее применения у электроэнергии есть заменители. Когда цена на электроэнергию растет, количество, требуемое на отопление, уменьшается. Печи, работающие на природном газе и жидком топливе, являются отличной заменой электрическому отоплению. Точно так же Почтовая служба США на первый взгляд кажется единственным поставщиком услуг по доставке писем. Его услуги могут быть заменены экспресс-курьерскими службами, телекоммуникациями, в том числе электронной передачей письменных сообщений.
редко когда есть только один продавец на национальном или глобальном рынке. На «De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходится около 85% годовых продаж алмазов. Хотя компания не может считаться чистой монополией, она весьма близка к ней. Когда De Beers выставит на продажу больше алмазов в месяц, при прочих равных, цена на алмазы упадет. Хотя De Beers не является чистой монополией, она продает очень большую долю всех необработанных алмазов, закупаемых ежегодно, и может влиять на цены на алмазы, контролируя количество, которое она предлагает для продажи.
Это довольно необычно, но чистая монополия чаще встречается на местных, чем на национальных рынках. Например, если вы учитесь в колледже в небольшом городке, там может быть только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина будет местная монополия на продажу различных учебников. Точно так же в небольших городах может быть только один врач общей практики или один дантист, которые, следовательно, имеют монополию на медицинские и стоматологические услуги в этом районе. Вы ежедневно сталкиваетесь с местными монополиями на оказание услуг, потому что в большинстве мест есть местная телефонная компания. Точно так же местные монополии предоставляют такие услуги, как электричество, газ и транспорт. Однако многие из этих общественных услуг регулируются государственными агентствами в попытке отговорить эти фирмы от использования своей монопольной власти для влияния на цены.
Естественная монополия — это отрасль, в которой продукт может быть произведен одной фирмой по более низким средним затратам, чем если бы его производило большее количество фирм.
Простая монополия — это монополия, которая продает свои товары всем по одной цене.
Юридическая монополия — это компания, которая владеет патентами или лицензиями, которые создают барьеры для входа других компаний, тем самым предотвращая конкуренцию.
1. Действие эффекта масштаба производства;
2. Финансовые барьеры;
3. Контроль над ресурсами;
4. Наличие лицензии или патента;
5. Прямое вмешательство государства;
6. Нечестная конкуренция.
Фирма обладает монопольной властью, когда она может влиять на цену своего продукта, изменяя количество, которое она готова продать. Степень, в которой отдельный продавец может осуществлять монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и его доли в общем объеме продаж на рынке. Чтобы иметь монополию на власть, предприятие не обязательно должно быть чистой монополией. Необходимым условием монопольной власти является то, что кривая спроса на продукцию фирмы имеет наклон вниз, а не горизонтально, как в случае с конкурентной фирмой. Когда у фирмы есть нисходящая кривая спроса на свой продукт, у нее есть возможность повысить или понизить цену, изменив количество продукта, которое она предлагает. Например, хотя Ford Motor Company не имеет чистой монополии на производство и продажу автомобилей, она могла бы иметь монопольную власть, если бы могла поднять цены на свои автомобили, предлагая меньше автомобилей дилерским центрам. Он мог бы сделать это, если бы кривая спроса на его автомобили пошла вниз. Это могло произойти, если бы достаточное количество покупателей Ford рассматривали их как продукцию, существенно отличающуюся от конкурирующих автомобилей. «Ford» мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.
Рынок банковских продуктов и услуг на примере ОАО Банк «Содружество»
... по электронной почте. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ 1.1. Классификация банковских продуктов и услуг Рассмотрим основные подходы к банковским продуктам и услугам. Специалисты по банковскому делу часто ...
В крайнем, предельном случае, кривая спроса на продукт, продаваемый чистой монополией, представляет собой направленную вниз кривую рыночного спроса на этот продукт. Существенное различие между монопольным рынком и конкурентным рынком заключается в способности конкретной фирмы на монополизированном рынке влиять на цену, полученную за свои товары. Фирма с монопольной властью — это фирма, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой продукт, а не принимает его как данность, как рыночную реальность.
Структура рынка показывает количество покупателей и продавцов, их доли в общем количестве, количество купленных или проданных товаров, степень стандартизации товаров, а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия и совершенная конкуренция — две крайние формы рыночной структуры. При чисто монополистической структуре рынка только одна фирма реализует все рыночное предложение данного продукта, в то время как появление других фирм невозможно. В случае совершенной конкуренции существует множество компаний, каждая из которых имеет небольшую долю рынка, и свободный доступ в отрасль возможен. Реальные рыночные структуры находятся между этими двумя крайностями. Однако пограничные случаи предоставляют материал для понимания многих проблем, который полезен для понимания промежуточных вариантов. Анализ данных о структуре рынка используется для определения вероятности того, что фирмы на рынке будут влиять на цены продаваемых ими товаров.
1) Относительно большое число фирм;
2) Товар, которым они торгуют дифференцирован:a) Дифференцирование по качеству продукта;b) Дифференцирование по сервису;c) Размещение фирмы продавца.
3) Основной упор на не ценовую конкуренцию;
4) Лёгкое вступление в отрасль.
Монополистическая конкуренция возникает, когда многие продавцы конкурируют за продажу дифференцированного продукта на рынке, где могут появиться новые продавцы. Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:
1.
Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенной заменой товара, продаваемого другими фирмами.
Прибыль и рентабельность производственного предприятия
... состоит из двух глав, соответственно, посвященных прибыли и рентабельности производственных компаний. Раздел 1. ПРИБЫЛЬ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Понятие прибыли предприятия. Прежде всего, прибыль нужно рассмотреть как экономическую ... и увеличения объема производства, роста сегмента рынка, на котором действует фирма, возможность выхода на новые рынки сбыта, что в свою очередь приводит ...
Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами или характеристиками, которые побуждают некоторых покупателей предпочитать их продукт конкурирующим компаниям. Например, покупатели будут готовы платить высокую цену за обувь, произведенную одним продавцом, если они сочтут туфли более удобными. Точно так же некоторые потребители готовы платить более высокие цены за одежду, изготовленную одним дизайнером, потому что ценят крой или качество отделки. Дифференциация продукта означает, что товар, продаваемый на рынке, не стандартизирован. Дифференциация может быть связана с фактическими различиями в качестве между продуктами или воспринимаемыми различиями, возникающими в результате различий в рекламе, престиже бренда или «имиджа», связанных с владением или использованием этого продукта. Часы «Ролекс», ручки «Монт Бланк», автомобили «Мерседес-Бенц» и «БМВ» — все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.
2.
На рынке существует относительно большое количество поставщиков, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на непатентованный продукт, продаваемый компанией и ее конкурентами.
При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирма общем превосходят 1%, т. е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. Обычно на долю фирмы приходится от 1% до 10% рыночных продаж в течение года.
3.
Продавцы на рынке не принимают во внимание реакцию своих соперников при выборе цены на свои товары или при выборе ориентиров для годового объема продаж.
Эта характеристика является следствием все еще относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если один производитель обуви снижает цену на 20% за пару обуви, чтобы продать больше товаров, рост его продаж, скорее всего, произойдет за счет многих, а не нескольких продавцов. В результате маловероятно, что один-единственный конкурент понесет достаточно значительную потерю рыночной доли из-за снижения продажной цены какой-либо другой фирмой. В результате у конкурентов нет причин реагировать изменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить цену не оказывает существенного влияния на их способность получать прибыль. Компания знает это и поэтому не учитывает реакцию конкурентов при выборе цены или целевого показателя продаж.
4.
На рынке есть условия для свободного входа и выхода.
При монополистической конкуренции легко начать новый бизнес или уйти с рынка. Благоприятная рыночная конъюнктура с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако выйти на рынок не так просто, как это было бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми брендами и услугами. В результате существующие компании с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество перед новыми производителями. Монополистическая конкуренция подобна ситуации монополии, в которой отдельные фирмы имеют возможность контролировать цены на свои товары. это похоже на совершенную конкуренцию, поскольку каждый продукт продается многими компаниями, и есть свободный вход и выход на рынок.
На олигополи стических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании. Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматривает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.
1. Предоставляет информацию для покупателей;
2. Поддерживает национальную систему связей и СМИ;
3. Стимулирует изменение продукта;
4. Поддерживает конкуренцию;
5. Способствует расширению производства;
6. Стимулирует высокий уровень потребительских расходов.
1. Вводит в заблуждение;
2. Отвлекает ресурсы;
3. Увеличивает издержки фирмы;
4. Большая часть рекламы нейтрализуется;
5. Способствует росту монополий.
Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасти, значительно упали. Однако прибыли отрасли значительно возросли. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие фирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.
Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.
Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
Олигополия — это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в продажах в США доминируют «Alcoa», «Reynolds» и «Kaiser». Автомобили, сигареты и пиво являются примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры — олигополистические.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших фирм, выпускающих фотографические оборудование и принадлежности в США, приходится, например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке «Kodak». Он, однако, не является единственным продавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.
На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем, выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Не многочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естественных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя нефтепереработку, выплавку стали и производство пива. Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими чертами:
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок.
Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
2.
По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладаюткрупными рыночными долями.
Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3.
Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.
Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры. Нет единой модели олигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.
Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговоре для совместного установления цены и контроля над объемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.
Существует много известных международных картелей. Возможно, что самый известный — это картель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК).
Он стремится регулировать выпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизировать групповые прибыли. Центральная организация по продажам компании «De Beers» фактически тоже действует как картель. Она действует так, выступая в форме синдиката, через который основные производители необработанных алмазов (которых всего несколько) могут продавать свои продукты.
|
<— предыдущая |
Перейти на страницу: | 1 2 |
| © 2007 ReferatBar.RU — | Карта сайта | Справка |
