Тема, выбранная нами для написания выпускной квалификационной работы: Конкурентная среда предприятия и факторы производства влияют на нее на примере ООО «ФармГрупп», аптечная сеть «Ромашка», на наш взгляд, очень актуальна. в настоящее время предполагает наличие конкуренции. Между собой конкурируют не только производители товаров и услуг, но и потребители. Конкуренция — это естественное человека быть первым, быть лучшим. Благодаря этому стремлению мы получаем более качественные товары, более низкие цены на одноименные товары [28, с. 54]. Помимо конкуренции на внутреннем рынке страны, существует и внешняя конкуренция, когда речь идет о товарах иностранного производства. Использование информационных технологий, самого современного оборудования, экологически чистых материалов, высококвалифицированных специалистов — все это инструменты в конкурентной борьбе производителей качественных товаров и услуг. Конкуренция обеспечивает экономическое развитие страны, способствует выживанию сильнейших компаний. В нашей стране, как и в любой экономически развитой стране, есть специальный орган, защищающий конкуренцию. Федеральная антимонопольная служба была создана в 1990 году. К 2003 году эта служба стала уже более совершенна, более эффективна. Благодаря прогрессивной работе данного органа конкуренция оказалась защищена на всех этапах коммерческих отношений в т.ч. и в плане защиты прав потребителей. Были созданы естественные законы о конкуренции и рекламе и многое другое.
Между собой конкурируют не только производители товаров и услуг, но и на рынке труда существует жесткая конкуренция. Они становятся все больше и больше специалистов с высшим образованием, знанием иностранного языка, компьютером, которые хорошо и глубоко знают свое дело. Подготовкой таких специалистов занимаются различные университеты, которые, в свою очередь, также соревнуются за право готовить будущих специалистов.
Тема конкуренции на наш взгляд, является интересной. Изучая ее, мы преследуем несколько целей:
1) Углубление знаний, полученных ранее, по теме «Конкурентная среда предприятия и факторы производственного воздействия на нее».
2) Приобретение опыта исследования конкурентной среды.
3) Изучить позиции фирм-конкурентов и их возможности, с целью приобретения преимуществ будущей стратегии.
4) Научиться анализировать ситуацию внутри и вне предприятия, выявлять насущные проблемы предприятия и находить пути их решения.
Сигментация рынка и позиционирование товара. Выбор рыночной стратегии сбыта
... рынка», «выбор целевых сегментов рынка» и «позиционирование товара на рынке»; 2) перечислить основные принципы сегментирования потребительских рынков и рынков товаров промышленного назначения; 3) пояснить, каким образом фирмы выбирают стратегию охвата рынка; ... рынка в надежде, что он придется всем по вкусу. Главный аргумент массового маркетинга заключается в ... торговые предприятия и ... товары или услуги в ...
Объект исследования ООО «ФармГрупп» сеть аптек «Ромашка».
Это Новосибирская аптечная сеть, состоящая из 16 аптек, основанная в 19.11.2003 года. В своей работе организация использует новые современные методы управления и организации труда. Работа с клиентами доверии и взаимном уважении.
Предмет исследования – конкурентная среда сети аптек «Ромашка».
Сеть аптек «Ромашка» не единственная аптечная организация в г. Новосибирске, а потому имеет большое количество конкурентов. Очень велика конкуренция за месторасположение аптеки, т.к. наиболее удачными являются места вблизи лечебных учреждений, крупных торговых центров, супермаркетов и т.д. Не менее важны для конкурентов поставщики, ведь благодаря плодотворному сотрудничеству аптека получает преимущество в ассортиментной и ценовой политике. Специфика фармацевтического бизнеса заставляет менеджеров конкурировать и за специалистов. Создавать более выгодные условия труда и его оплаты.
В аптечном секторе существует строгий государственный контроль. Аптеки вынуждены закупать медикаменты, внесенные в список жизненно важных, и делать на них строго ограниченную наценку (не более 25%).
Так же ограничен и отпуск многих лекарственных средств из аптеки (необходимо наличие рецепта или рекомендации врача).
Все это приводит к тому, что все фармацевтические организации изначально находятся примерно в равных условиях, а это приводит к поиску новых методов борьбы за покупателя.
Задачи данной работы заключается
1) Исследовать все способы конкурентной борьбы в данной отрасли.
2) Определить конкурентоспособность аптечной сети «Ромашка» на фармацевтическом рынке Новосибирска.
Теоретические знания, полученные во время обучения в МИПП, будут использованы для выполнения поставленных задач. Изучена научная литература по данной теме, такая как учебник Колюжновой Н.А., Якобсона А.Я. Маркетинг: общий курс 2009 г.; Юданова А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2008 г. Также будут использованы практические навыки, полученные в результате учебной и производственной практики на базе аптечной сети «Ромашка».
Основными методиками исследования станут SWOT-анализ, который даст возможность выявить внутренний потенциал сети аптек «Ромашка», и использовать его в построении PEST- анализ, позволяющий более глубоко изучить окружающую среду и определить влияние внешних факторов на деятельность предприятия [26, с. 114].
С появлением и использованием компьютеров в организациях появилась тенденция видеть вещи количественно. Этот подход считается более прогрессивным и точным, но этот вопрос вызывает споры. Цифры, конечно, важны, но только тогда, когда их значение можно правильно интерпретировать. необходимо четко и понятно сформулировать цели и задачи любого маркетингового исследования и только потом переходить к анализу количественной информации.
Есть много факторов производства, которые могут привести компанию к успеху или неудаче. В этой работе нами будут рассмотрены и проанализированы эти факторы.
ГЛАВА 1 Предприятие и конкурентная среда
1.1 Конкурентная среда. Ее сущность
В соответствии с законодательством Российской Федерации под конкуренцией понимается соперничество хозяйствующих субъектов, при котором действие каждого из них ограничивает возможности влияния на общие условия обращения товаров на том или ином товарном рынке. Это фактор, определяющий условия функционирования рынка. В этих условиях товаропроизводители борются друг с другом за наиболее выгодные сферы вложения капитала, рынки сбыта и товары.
Конкуренция и ее влияние на осуществление коммерческой деятельности
... «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» и Федерального закона от 23.06.1999 г. № 117-ФЗ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг». Закон о защите конкуренции устанавливает организационные и правовые основы защиты конкуренции, в ...
Наиболее полно и глубоко понятие конкуренции раскрывает автор Фатхудинов Р.А. в своем учебнике менеджмент». В его работе учитывается анализ литературы по данной теме, благодаря которому конкуренция определяется как процесс управления предприятием своими преимуществами для достижения поставленных задач, направленных на удовлетворение своих потребностей [25, с. 96].
По степени интенсивности конкуренция подразделяется на:
Привлекательно, когда в этом сегменте компания может удовлетворить свои потребности в большей степени, чем в другом сегменте.
Умеренный, когда усилия конкурента поддерживают конкурентную среду в этом сегменте.
Жестокие, когда одна компания охотится за другой из определенного сегмента.
По форме конкуренция делиться на:
Объект, когда конкурирующие товары относятся к одной и той же ассортиментной группе, схожим группам или товары, удовлетворяющие одну и ту же потребительскую потребность.
Функционально, когда конкурирующие продукты принадлежат к замещающей группе продуктов.
Конкуренция может происходить уровнях:
Индивидуальный уровень (предполагает наличие одного участника, который хочет занять наилучшую позицию на рынке).
Местный уровень (соперничают товаропроизводители какой-то территории).
Отраслевой уровень (получение большего дохода предполагается в какой-то одной отрасли).
Межотраслевой (соперничают разные отрасли за предпочтение покупателя).
Национальный уровень (соперничество товаропроизводителей одного государства)
Глобальный уровень (борьба производителей на мировых рынках).
Характер развития конкуренции может быть свободный или регулируемый.
По методам ведения конкурентной борьбы можно выделить ценовое соперничество и неценовое соперничество, когда успеха добиваются путем улучшения качества продукции, обслуживания и т.д
Если более подробно рассмотреть характер развития конкуренции, то можно понять, что свободная конкуренция происходит при условии присутствия на рынке множества вендоров, независимых друг от друга. Они самостоятельно решают, что и в каком количестве производить. Вход на рынок ничем не ограничен, и покинуть его будет так же просто. Эта свобода оставляет возможность любому предпринимателю заниматься своей деятельностью в той области, в которой он пожелает. У потребителя в таком случае есть возможность выбора. Предприятия никак не участвуют в процессе контроля над ценами.
При первом знакомстве с конкуренцией можно предположить, что свободное соперничество ведет к хаосу, так как благодаря нему рынок развивается стихийно, но это не так. Любой вид конкуренции предполагает определенные правила конкуренции на рынке.
Конкуренция может быть индивидуальной и национальной.
Индивидуальная конкуренция. Как мы уже выяснили, особенность свободной конкуренции состоит в том, что продавцы и покупатели действуют как мелкие собственники. Ни один из них не может диктовать цену на рынке, именно это обстоятельство предполагает наличие конкурентной борьбы между соперниками.
Рынка косметических товаров
... маркетинг – "Если у вас нет товара, у вас нет ничего"; не занимайтесь ничем, пока не выясните потребность в Вашем товаре. Анализ рынка ... аналитическую работу, чтобы выбрать среди потенциальных рынков ... по результатам изучения рынка: сегментирование рынка; выявление ключевых факторов успеха; прогнозы рынка; конъюнктура рынка; определение способов ведения конкурентной политики. Сегментация рынка сама по ...
В процессе этой борьбы товаропроизводители должны учитывать уровень равновесной цены (равновесная цена отражает равенство спроса и предложения).
Чтобы цена была более выгодной, товаропроизводитель старается снизить себестоимость продукции; в результате создается дополнительный доход, который, по-видимому, связан с разницей между равновесными и индивидуальными ценами. Самые дальновидные предприниматели занимаются разработкой нового оборудования, внедрением новейших технологий, совершенствованием производства, что неизбежно ведет к научно-техническому прогрессу. Это сделано для того, чтобы отойти от соревнований на более высокий уровень и получить максимальную пользу. Вследствие вышесказанного конкуренция способствует развитию производства и повышению качества предоставляемых товаров и услуг.
Национальная конкуренция. Распространено мнение о том, что соперничают между собой только продавцы отдельных видов товаров, однако это далеко не так. Продавцы действительно получению наибольшей выгоды от продажи товара, но и среди покупателей, которые заинтересованы в более выгодной покупке какого-либо товара, ради чего они могут потеснить и других желающих на покупку этого товара. Наконец, существует конкуренция между покупателями и продавцами за уровень цен. Одни хотят продать дороже, другие — купить дешевле. Кто более сплочен и сможет навязать врагу свою цену, тот победит. Для более эффективного влияния на рыночную цену требуется критическая масса покупателей и продавцов.
Конкуренция действует как регулятор рынка, поскольку она может влиять на цену, устранять нестабильную взаимосвязь между спросом и предложением, тем самым доводя общую рыночную цену до точки равновесия.
Методы конкуренции:
- повышение качества товара;
- повышение сервиса;
- снижение цены;
- использование всех преимуществ;
Варианты изменения конкуренции между предприятиями:
- конкуренция возрастает, когда возрастает количество соперничающих компаний;
- конкуренция возрастает, когда крупная фирма присоединяет другую и предпринимает активные действия по выводу ее в лидеры;
- конкуренция велика, когда спрос на товар медленно увеличивается;
- конкуренция увеличивается, когда внешние условия толкают компанию на снижение цены или применение других средств увеличения товарооборота;
- конкуренция возрастает, если затраты покупателей невелики при переходе с одной потребляемой марки на другую;
- конкуренция больше в случае, когда фирмы не удовлетворены занимаемой долей рынка;
- конкуренция растет, если растет прибыль от успешных решений;
- конкуренция усиливается, когда затраты при выходе с рынка велики;
- конкуренция предсказуема, когда большинству открыты стратегии, мисси, ресурсы фирмы и т.д.;
Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:
- размер рынка – чем больше рынок, тем сильнее конкуренты;
- темпы роста — чем быстрее рост, тем проще попасть на рынок;
- мощности — излишние мощности могут привести к падению цен;
- препятствия для входа или выхода с рынка защищают позицию фирмы, тогда как при их отсутствии рынок становиться доступен для проникновения на него неконкурентоспособных новичков;
- цена;
- уровень стандартизации товаров – у покупателей есть преимущество, так как легко могут переключиться с одного товара на другой;
- мобильные технологические модули;
- требование к размерам капитала — жесткие требования повышают риск, создают барьеры при входе компаний на рынок и выходе с него;
- экономия на масштабе – увеличивает долю рынка необходимую для достижения товаром необходимой конкурентоспособности;
- обновление ассортимента выпускаемой продукции;
— В системе маркетинга предприятие, действующее на рынке, никогда не рассматривается само по себе, а только в совокупности с другими субъектами, действующими на рынке. Условия окружающей среды, в которых развивается компания, считаются конкурентной средой. В конкурентной среде компании конкурируют за покупателей, ресурсы и поставщиков. Способность выдержать эту борьбу говорит о конкурентоспособности предприятия. Такая компания может проектировать, производить и продавать товары в существующих экономических условиях, наиболее привлекательных для конечных потребителей.
Анализ рынка молочной продукции и молока в России
... продукции Рынка в стоимостном выражении составляет около 42%. В 2008 году рост розничных цен на молоко и молочную продукцию ... анализа границ формации и экономики. Несовершенная конкуренция представлена отраслями чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии Отрасль совершенной конкуренции ... молочными компаниями перспективы освоения региональных и федеральных рынков молока и молочных ...
На конкурентоспособность компании может влиять как внешняя, так и внутренняя среда. Внутренняя среда состоит из факторов, касающихся непосредственно самой компании (поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории).
Внешняя среда представлена факторами демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. Изменение любого из этих факторов может повлиять на положение компании на рынке. Эффективное управление конкурентоспособностью предприятия предполагает умение учитывать изменения конкурентной среды и создавать способные удерживать предприятие на плаву, не зависимо от них.
На наш взгляд, экономическая сущность конкуренции проявляется
Закон о конкуренции более эффективно влияет на поведение участников рынка, чем закон спроса и предложения. Свободная конкуренция подталкивает цены к точке равновесия, что приводит к равенству противоборствующих сторон.
Конкуренция выполняет очень важную роль:
- благодаря соперничеству, так как устанавливаются общественно нормальные условия для производства и обращения товара;
- благодаря рыночной борьбе (появляются новые товары);
— Рыночная конкуренция отставшие и неэффективные хозяйства. Выживают новые, современные технологии, организационные и экономические достижения. Возможно, кто-то из участников конкурентной борьбы мечтает о рынке без конкуренции, но возможно ли создание такого рынка?
1.2 Типы конкурентных рынков
По степени развития конкуренции Калюжнова Н.Я. и Якобсон А.Я. выделяют четыре типа конкурентных рынков [12, с. 68]. Умение определить тип рынка дает возможность выбрать правильную поведения на нем.
1) Рынок совершенной конкуренции.
2) Рынок несовершенной конкуренции:
- а) Монополистическая конкуренция;
- б) Олигополия;
- в) Монополия;
— Модель рынка совершенной конкуренции соответствует трем основным условиям. Одним из таких условий является однородность продукции. Единообразие товаров означает, что товары полностью взаимозаменяемы и только цена может влиять на предпочтения покупателя. Второе условие — осведомленность продавцов и покупателей о том, какие цены и предложения действуют на рынке в данный момент. Третье необходимое условие существования рынка совершенной конкуренции — это отсутствие барьеров и свобода входа и выхода с рынка. Такая свобода заключается в мобильности ресурсов. По мере изменения предпочтений покупателей продавцы могут легко начать производить другие, более прибыльные продукты.
Управление структурой капитала предприятия (на примере СПК ‘Уленкульский’)
... рыночной стоимости предприятия. Цель работы - изучить управление структурой капитала предприятия. Для реализации выбранной цели определены следующие задачи: теоретически исследовать методику управления структурой капитала на предприятии; проанализировать результаты управления структурой капитала на предприятии; определить пути совершенствования управления структурой капитала предприятия в условиях ...
Рынок совершенной конкуренции никогда не бывает чистым, но модель совершенной конкуренции играет важную роль.
- благодаря этой модели можно судить о деятельности небольших компаний, торгующих однородным товарам;
- она позволяет понять логику поведения фирмы, как если бы она функционировала на рынке совершенной конкуренции;
- Одним из критериев совершенной конкуренции можно считать наличие абсолютного эластичного спроса на продукцию, что определяет закономерность получения дохода [13, с. 86].
Совершенная конкуренция обладает и некоторыми недостатками:
- небольшие компании, типичные для рынка совершенной конкуренции, не могут использовать более эффективные технологии, так как экономию на масштабах производства могут осуществлять только крупные компании;
- рынок совершенной конкуренции не в состоянии стимулировать научно-технический прогресс;
- Реальные рынки — это рынки несовершенной конкуренции. Предпосылками такой конкуренции являются:
- большая доля рынка у отдельных производителей;
- наличие барьеров при входе на рынок;
- неоднородность продукции;
- неадекватность рыночной информации;
- Одним из видов рынка несовершенной конкуренции является рынок монополий.
На таком рынке присутствует только один поставщик товара. Монополист может устанавливать любую цену или поставлять на рынок любое количество товаров, но не может совмещать эти два действия, поскольку при высокой цене спрос на товар будет снижаться независимо от наличия конкурентов. Монополист также диктует качество товара, поскольку потребитель лишен права выбора.
Может быть несколько причин создания монополии:
- обладание ограниченными ресурсами;
- поглощение конкурирующих компаний;
- образование монополистических объединений;
- официальное создание монополии в случае, когда конкуренция нежелательна;
- Монополия своим возникновением создает очень жесткие входные барьеры для других предприятий [16, с. 47]. К таким барьерам могут быть отнесены:
- законодательство, предусматривающее монополию;
- экономия от масштаба;
- политика низких цен;
- Многие из вышеупомянутых барьеров нельзя назвать непреодолимыми, но их можно преодолеть при наличии конкурентных преимуществ.
Мелкие производители могут не конкурировать с монополистом, но найти нишу, на которую они даже не претендуют.
Планирование деятельности предприятия в условиях рынка
... реакцию рынка на действия конкретной фирмы. В текущей рыночной ситуации компаниям нужны высококвалифицированные прогнозисты и эффективные менеджеры. Цель курсовой работы - ознакомиться с проблемами планирования и прогнозирования хозяйственной деятельности предприятий. ...
Монополия, которая защищена государством, необходима. В обществе существует множество важных отраслей, требующих централизованного управления.
Однако есть у монополистического рынка и минусы:
- свобода в формировании цен на товары при монополии ущемляет интересы потребителей;
- отсутствие конкурентов может привести к снижению качества товаров;
- Эти факты очень важны, поэтому в странах с развитой рыночной экономикой формируется антимонопольная политика, реализация которой регулируется специальным законодательством.
Другой рынок несовершенной конкуренции – олигополистический.
Этот рынок разделен небольшим количеством крупных фирм. Этот рынок имеет высокие барьеры для входа и поэтому практически закрыт для малого бизнеса. Однако фирмы-олигополисты не могут быть свободными в ценообразовании, поскольку они по-прежнему конкурируют друг с другом.
Каждый из участников олигополистического рынка зависит от поведения конкурирующих фирм. Большой размер и большой капитал делают компании недвижимостью на рынке.
Важными характеристиками олигополии являются следующие:
1) Экономия от масштаба производства. Увеличение объемов производства и реализации продукции приводит к снижению затрат на единицу продукции. Этот объем может удовлетворить большую часть спроса на этот продукт.
2) Взаимозависимость фирм — олигополистов. Компания-олигополист может самостоятельно устанавливать цену на свою продукцию, но последствия такого решения могут быть непредсказуемыми, так как реакция конкурентов может быть разной. Поэтому олигополии стараются этого не делать.
3) Жесткость цен и неценовая конкуренция. Те компании, которые не являются лидерами рынка, избегают ценовой конкуренции. Взамен этого они пытаются увеличить долю рынка.
4) Слияния и поглощения. При помощи таких методов можно увеличить долю рынка.
к сговору. Между олигополиями возникает сговор на уровне цен и производства. Благодаря такому сговору компании увеличивают контроль над рынком. Эта выгодна для всех участников. Однако не всегда удается достичь такого. Прямой сговор становиться возможен в случае, когда новые компании не могут проникнуть на рынок ввиду высоких входных барьеров; действует небольшое количество компаний; однородность продукции очень высока; спрос на продукцию постоянно растет; входу на рынок препятствуют особенности законодательства.
Существует и неявный сговор. Одним из таких сговоров является ценовое лидерство, когда крупная компания меняет свою цену, а другие следуют ее примеру.
6) Барьеры для проникновения предприятий на рынок. Благодаря высоким входным барьерам сохраняется уровень концентрации рынка и сохранение олигополий.
Третий тип несовершенной конкуренции — это рынок монополистической конкуренции.
Концепцию монополистической конкуренции разработал Э. Чемберлин. он первым заметил, что дифференциация продуктов приводит к появлению нескольких отдельных рынков вместо одного. На этих рынках существует широкое многообразие цен, издержек, объема выпуска продуктов различных групп [16, с. 116].
Монополистическая конкуренция — это тип рыночной конкуренции, при которой многие производители производят дифференцированные товары. Продукция таких компаний схожа между собой, но не является полностью взаимозаменяемой, т.е. мелкая компания производит некий продукт, который немного отличается от продукта конкурента.
Формы организации производства
... производства. Кроме того, все прогрессивные общественные формы организации производства должны применяться во взаимосвязи и в тесной координации. В данной курсовой работе раскрываются такие вопросы, как: формы организации производства, ... производства и централизацию капитала. Централизация производства - увеличение масштабов производства ... способствует развитый фондовый рынок ценных бумаг. ...
Основными чертами монополистической конкуренции можно считать
- монополистически конкурирующая компания сама устанавливает цену на товар;
- доступ компаний на рынок свободен и привлекателен для фирм с конкурирующими марками товаров;
- отсутствует зависимость фирм друг от друга, сговор в такой ситуации невозможен;
- соперничество может иметь как ценовой характер, так и неценовой;
— Этот тип рынка дает возможность производителям самореализоваться. В результате потребители получают больше свободы в выборе продуктов. Однако монополистическая конкуренция может привести к появлению новых монополий или олигополий, которые будут развиваться до тех пор, пока государственное вмешательство или малый бизнес не добьются успеха, что в принципе случается редко.
На современном рынке важную роль играют монополистические ассоциации, которые, имея преимущества в производстве товаров, пытаются установить для них более высокую цену и тем самым препятствовать установлению равновесной цены. Однако, как бы они не хотели осуществить свои планы, силой обстоятельств они вынуждены считаться со средней ценой, как утверждал А.Смитт (1723-1790) естественной ценой. Именно по- этому он активно выступал против вмешательства государства в рыночную экономику. А.Смитт был сторонником ввоза импортных товаров, когда они оказывались более дешевыми, нежели отечественные [9, с. 62].
Лауреат Нобелевской премии по экономике Фридрих фон Хайек (1899-!988) писал о том, что когда спрос на продукцию превышает предложение, то образуется дефицит и цена непременно возрастает. И наоборот, когда образуется излишек товара, а спрос снижается — цена падает. Следовательно, рынок – это самоорганизующаяся и саморегулирующаяся система.
Однако, не стоит считать рынок абсолютно самоорганизующейся системой. После Великой депрессии (1929-1933) экономисты признали необходимость вмешательства государства в функционирование рынка в период спадов и кризисов. Сама природа социально-экономических систем порождает такую необходимость, потому что люди могут корректировать недостатки самоорганизации внешней организацией, т.е. сознательно управлять и регулировать систему. Однако эти факторы не должны быть противопоставлены друг другу, а, наоборот должны находиться в соответствии с требованиями и внутренними возможностями самоорганизации системы.
Рассматривая достоинства рыночной конкуренции, нужно упомянуть и о недостатках. Конкуренция может приводить к диспропорциям между спросом и предложением, нерациональному использованию ограниченных ресурсов общества. Конкурирующие компании тщательно охраняют свои разработки в области технологий, так как это помогает выиграть в конкурентной борьбе, однако это может привести к замедлению технического прогресса. Конкурентный рынок не в состоянии решить проблему социального неравенства и равного распределения дохода, он создан для рационального управления экономикой путем использования ресурсов.
Рыночными отношения можно считать лишь тогда, когда цены устанавливаются с учетом спроса и предложения, потому что именно цены есть основной регулятор рынка, так они отражают соотношение между спросом и предложением [21, с. 104]. Учитывая спрос, рынок может увеличить выпуск необходимых потребителям товаров. Для этого производители начинают разрабатывать новые технологии производства, осваивать достижения научно-технического прогресса, улучшать качество производимого продукта. В конкурентной борьбе за рынок побеждает тот, кто сможет добиться высокого качества товара при наименьших издержках. Именно конкуренция делает производителей более предприимчивыми и изобретательными, они должны вовремя ликвидировать возникший дефицит и организовать либо расширить выпуск необходимых товаров.
Хозяйственные товарищества и общества
... не знакомы друг с другом. хозяйственными товариществами Хозяйственные общества Товарищества и общества имеют много общих черт. К ним относятся следующие: капитал делится на доли; являются коммерческими организациями; создаются на добровольных началах (как правило, ...
Важнейшая функция рынка состоит в своевременном удовлетворении потребности потребителей. Эта функция осуществляется посредством соотношения спроса и предложения.
1.3 Производственные факторы, влияющие на конкурентную среду
Производством является процесс использования природных ресурсов, оборудования, рабочей силы для изготовления материальных благ и оказания услуг. Производство невозможно без ресурсов (факторов) производства.
Фактор производства — это какой-то наиболее важный элемент, благодаря которому появляется возможность воздействовать на результат производства.
По теории К.Маркса факторы производства делятся на две группы:
личный и вещественный факторы производства [1, с. 20].
Личный фактор — рабочая сила, которая включает физическую и интеллектуальную способность человека к труду. Человек – главный фактор производства. Экономическая теория, изучая человеческое общества, приходит к выводу, что человек является как производителем, так и потребителем экономических благ. Он создает, управляет техникой, создает технологии производства, что в свою очередь требует специальной подготовки. Требования, которые возникают к работникам при использовании сложных средств производства, связаны с подготовкой высококвалифицированных специалистов.
Характерная особенность личного фактора состоит в том, что человек выступает не только как элемент производства, но и как производительная сила общества. Работник объединяет в себе две функции: носителя рабочей силы и субъекта производственных отношений. Изменение производства влечет и изменение экономического поведения человека, и он сам провоцирует эти процессы своим воздействием на производственные процессы.
Научно-технический прогресс возможен лишь благодаря участию в нем человека. Если рассматривать человека с точки зрения производства, то человек является не только субъектом, но и конечной целью этого производства.
Вещественный фактор заключает в себе все средства пользователя. Все эти факторы сложно взаимодействуют между собой, эффективность такого взаимодействия определяется технологией и организацией производства.
Технология объединяет главные факторы производства. Она предполагает использование методов обработки , изменения свойств, формы, состояния предметов труда.
Благодаря организации производства все факторы функционируют согласованно.
В маржиналистской теории рассматриваются четыре группы факторов производства: земля, труд, капитал, предпринимательская деятельность [8, с. 28].
Земля – это естественный фактор. К нему же относятся ископаемые, природа, пахотные земли, леса и т.д. В общем, все, что можно использовать в производственном процессе.
Капитал — это некая совокупность благ, которые используют при производстве, а именно оборудование, машины, транспорт, связь и д.т. Их техническое состояние постоянно улучшается и своевременное обновление в состоянии значительно улучшить результат производственного процесса и его эффективность. Капитал может трактоваться по — разному, но взгляды схожи в том, что капитал есть способность приносить доход.
Капитал реализуется в зданиях, оборудовании, сооружениях. Такой капитал считается основным, так как функционирует несколько лет. Оборотным же капиталом принято считать капитал, вложенный в сырье, материалы, энергию и расходуется в результате одного производственного цикла. Капитал может выражаться и в виде товарных запасов – это те товары, которые хранятся на складах и предназначаются для последующей реализации.
Таким образом, капитал представлен двумя формами: натурально-вещественной и денежной.
Труд — это целенаправленная деятельность человека. Благодаря труду человек преобразует природу, делает ее пригодной для удовлетворения своих потребностей. Любой труд должен, в конечном счете, привести к результату.
Труд может быть представлен как интеллектуальной, так физической деятельностью. Совокупность способностей человека, обусловленная наличием образования, профессионального обучения, навыками составляет человеческий капитал. Чем выше квалификация труда человека, тем выше его капитал, тем выше оплата этого труда. Инвестиции в человеческий капитал наиболее эффективны и окупаются все остальные.
Время, в течение которого человек выполняет какую-либо работу, называется рабочим временем. Их периодичность может меняться, но она не может превышать сутки, так как человек должен восстановить силы.
Качественными показателями труда является производительность и интенсивность. Производительность труда зависит от человека, от технического состояния оборудования, от организации труда, и показывает, сколько продукции производиться в единицу времени.
Предпринимательская деятельность — самый специфический из всех факторов производства. Здесь предполагается обладание инициативой, смекалкой, способностью к риску. Предпринимательство является неотъемлемой частью рыночной экономики.
Способность к предпринимательской деятельности является особым видом человеческого капитала. Он должен координировать и комбинировать оставшиеся факторы с целью повышения производительности и качества товаров и услуг. Специфика данного человеческого фактора заключается в желании и умении внедрять новые виды продукции, технологий, форм организации бизнеса с учетом риска понести убытки. Предпринимательская деятельность сравнима с высококвалифицированным трудом.
Различия в классификации факторов производства заключаются
1) Представители марксисткой теории считают, что факторы производства определяют социальную направленность процесса . Уже в его основе сформирована классовый состав общества . Маржиналисты рассматривают фактор только с технико-экономической точки зрения .
2) Маржиналисты считают, что капитал является средством и предметом труда, а природные условия – это отдельный фонд. Марксисты же объединяют и то, и другое в единый вещественный фактор.
3) Маржиналисты учитывают предпринимательскую деятельность как фактор производства, а марксисты — нет.
Такие различия в классификации обусловлены классовым подходом к анализу производства.
Факторы, приведенные выше, не являются неизменными. В экономической теории постиндустриального общества выделяют экологический и информационный факторы производства. Современная наука также является самостоятельным фактором, потому что от нее напрямую зависит эффективность производства.
Благодаря информации происходит систематизация знаний . Благодаря таким знаниям производиться обслуживание механизмов, машин, оборудования и т.д.
Экологический фактор производства, становится, наиболее актуален в настоящее время, так как выступает в качестве импульса экономического роста, либо ограничения возможности его развития.
Подводя итоги, можно сказать, что производство возможно, когда задействованы все производственные факторы. Факторы обладают взаимозаменяемостью и зависят от специфики производства.
Конкурентоспособность любого предприятия зависит от того, насколько умело руководитель может использовать факторы производства в работе своего предприятия. В условия современного общества компания не может конкурировать на рынке товаров и услуг, если производит товары, не соответствующие развитию общества, иначе говоря: устаревшие технологии производства непременно приведут компанию к краху, тогда как использование современного оборудования и новых идей может вывести компанию на передовые позиции. Обслуживание сложных систем и высокоточных машин требует особой подготовки специалистов и использования высококвалифицированной рабочей силы. В условиях современного общества актуально стало производство, которое наименьшим образом наносит вред экологической среде. Такое может быть, возможно, при использовании экологически чистых материалов, новых очистительных сооружений, что требует дополнительных вложений капитала и тот, кто может себе это позволить, безусловно, претендует на лидерство в конкурентной борьбе. Поэтому капитал, как и информацию, в данном случае мы можем считать фактором производства, влияющим на конкурентную среду. Информация в данном случае необходима для того чтобы предприниматели узнали о необходимости преобразования производства и для того, что бы потребители узнали о том, что эти преобразования произвелись. Будучи осведомленным в этом вопросе потребитель отдаст свое предпочтение товарам, произведенным с соблюдением экологических требований.
По — нашему мнению, все факторы производства очень важны для конкурирующей компании. Лишь их своевременное усовершенствование может дать преимущество в конкурентной борьбе, тогда как пренебрежение этими составляющими может замедлить производства или вовсе остановить его.
ГЛАВА 2 Методические основы анализа конкурентной среды
2.1 SWOT — анализ
SWOT — анализ создан для того, чтобы оценить ситуацию на конкурентном рынке и выявить возможности предприятия. SWOT — анализ позволяет определить сильные, слабые стороны предприятия, а также, исходя из возможностей и угроз, выбрать правильную развития [18, с. 47].
Сильные стороны — те преимущества организации, которыми она может воспользоваться в конкурентной борьбе.
Слабые стороны — ее недостатки.
Возможности — факторы внешней среды, использование которых может вывести компанию на передовые позиции.
Угрозы — факторы, которые могут негативно сказаться на развитии компании.
SWOT — анализ является важной процедурой , которую используют для диагностики исходного состояния , неиспользованных ресурсов и угроз деятельности предприятия.
Методика данного
