Рекламная деятельность: понятие, цель, задачи и участники
Под рекламной деятельностью также понимается совокупность рекламных мероприятий, разработанных на основе маркетинговой программы и направленных на целевую аудиторию.
Рекламная деятельность является результатом сотрудничества и совместных действий заказчика — рекламодателя (компании-производителя или компании-продавца), организатора кампании – рекламопроизводителя (рекламного агентства) и канала распространения – рекламораспространителя.
Задачи рекламной деятельности:
- создание портрета потребителя рекламы;
- разработка концепции управления рекламой;
- составление модели товара в рекламе;
- выбор стратегии применения средств рекламы;
- управление рекламными стратегиями на всех фазах жизненного цикла продукции;
- управление планированием рекламных СМИ;
- планирование организации проведения рекламной кампании и пр.;
- управление планированием бюджета рекламы;
- управление распределением рекламного бюджета;
- управление потоками рекламы в рамках проведения рекламной кампании;
- управление рекламоспособсностью товара;
- контроль и оценка эффективности рекламной деятельности.
Готовые работы на аналогичную тему
Субъектами рекламной деятельности являются рекламодатели, рекламные агентства, СМИ и потребители рекламы, товаров и услуг. Это основные участники РД предприятия. Существуют еще и дополнительные. Это вспомогательные субъекты рекламной деятельности (фото-, киностудии, типографии, художники), различные исследовательские организации, контролирующие учреждения и конкуренты, которые прямо и косвенно влияют на рекламную деятельность предприятия.
Этапы планирования рекламной деятельности
В целях повышения эффективности плана рекламной деятельности, необходимо иметь в арсенале достаточно большой объем информации:
- описание рынка продавцов конкретного товара или услуги;
- описание рынка покупателей;
- характеристика объемов продаж конкретного товара;
- характеристики товаров и его стоимость;
- характеристика прибыли.
Планирование рекламной деятельности осуществляется в несколько этапов:
Организация рекламной деятельности и пути ее повышения
... дело Перечисленные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные объекты или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенным направлением рекламы является коммерческая реклама, объектом показа рекламы являются товары, коммерческие предприятия, услуги, предоставляемые этими ...
- проведение рекламных исследований;
- определение целей рекламы;
- разработка рекламного обращения;
- тестирование рекламного обращения;
- производство рекламоносителей;
- медиапланирование;
- составление рекламного бюджета;
- размещение рекламы;
- организация и проведение рекламных мероприятий;
- оценка эффективности рекламы.
Рекламные исследования осуществляются по ряду направлений:
- анализ результатов прошлой рекламной деятельности компании (это необходимо для выявления слабых и сильных сторон рекламы);
- изучение потребителей (выявление потенциальной целевой аудитории);
- анализ рынка (оценка потенциальных объемов продаж на рынке тех или иных товаров);
- оценка рекламных услуг (сбор и систематизация данных о рекламных агентствах, цен на их услуги, о средствах массовой информации, каналах распространения рекламы и т.д.).
Все рекламные цели делятся на две большие группы: цели продаж и цели коммуникации.
Первая группа должна привести к заметному увеличению продаж или стимулировать покупателей к совершению покупок. Вторая группа направлена на передачу конкретных идей, формирование имиджа компании, изменение потребительских привычек. Это способствует росту уровня продаж на долгосрочной основе.
В зависимости от вида рекламы выделяют ряд задач рекламной деятельности компании.
Рисунок 1. Основные задачи рекламной деятельности. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Рекламное обращение:
- презентует рекламодателя целевой аудитории;
- сосредотачивает множество компонентов рекламных коммуникаций;
- способствует привлечению потенциальных потребителей и формированию у них положительного отношения к компании и ее продукции.
- является основным инструментом достижения целей РД.
При создании рекламы принимается решение: о тематике и девизе рекламы, структуре, форме и стиле рекламы.
Разработанные рекламные материалы должны быть протестированы для проверки возможной эффективности основной идеи рекламы.
После отбора макетов рекламы осуществляется ее производство. Созданы видеоролики, реклама на печатной бумаге, заказана полиграфия рекламы.
Медиапланирование — это выбор оптимального графика размещения рекламных материалов. Расписания рекламных выставок составляются в различных формах распространения.
Для каждого плана рекламы должна составляться смета расходов. Рекламный бюджет определяется исходя из суммы, выделяемой на маркетинговые коммуникации, в зависимости от целей и условий рекламных мероприятий и других методов.
Кроме того, реклама вставляется в средства распространения, проверяется осуществление рекламной деятельности, вносятся необходимые корректировки и, следовательно, оценивается экономическая и коммуникативная эффективность рекламы.
Особенности планирования рекламной деятельности на предприятии
Планирование рекламы на предприятии осуществляется на трех уровнях:
Организация PR-деятельности компании (на примере корпорации «Amway»)
... которой написана эта работа; Рассмотрим практическое применение PR-деятельности на примере конкретного предприятия. Объектом исследования является коммерческая PR-деятельность, а объектом - организационные формы PR-деятельности компании. В академических исследованиях есть ...
- годовой план рекламы, а именно охват целевой аудитории;
- планы рекламных кампаний (стратегия рекламного обращения);
- план рекламного обращения вне рекламной кампании (стратегия средств рекламы).
Планирование размещения рекламы позволяет компании видеть, как вложения в рекламу будут распределяться в течение года. Кроме того, планирование позволяет хорошо организовать рекламную деятельность на определенный период, сделать ее более содержательной и целенаправленной. Это позволяет вам значительно снизить ваши вложения и сэкономить рекламный бюджет.
Процесс планирования рекламной деятельности помогает устранить различные проблемы при ее реализации. Рекламодатель может оценивать и вносить изменения в рекламный план на основе своего плана продаж, что приведет к увеличению продаж.
